「平野紫耀クンの人気が1番高いから」

平野紫耀の名前が書かれた協賛ぼんぼり

　都内でも有数のお花見スポットとして知られる「中目黒の桜まつり」。そこでここ数年、商店街の店名に混じり、男性アイドルの名を冠したぼんぼりがやたら目に付く。「祝　イヴ・サンローラン　平野紫耀」、「宇宙一輝け　なにわ男子」……。ざっと数えてみただけでも200以上にのぼるが、果たして、いまをときめくアイドルと商店街の間にご縁でもあるのだろうか。主催者に尋ねてみると、そこには知られざる“推し活”カルチャーの存在があって――。 【写真を見る】推しへの愛が止まらない　ファン感情むき出しな“ぼんぼり”の数々 　***

　毎年300万人以上が訪れる「桜まつり」の名物となっているのが、地元商店街の飲食店などの名前が書かれた約3,000個の「協賛ぼんぼり」だ。夜にライトアップされると幻想的な雰囲気で夜桜を楽しめると、人気の撮影スポットになっている。 　だが、商店街を歩いているとたびたび目に留まるのが、桜ではなく熱心にぼんぼりにカメラを向ける人々の姿。そのほとんどが女性である。 　彼女たちが撮影していた“ぼんぼり”に目をやると、そこには誰もが知る男性アイドルの名前が記されていた。 「祝　イヴ・サンローラン　平野紫耀」 「祝　ルイ・ヴィトン　平野紫耀」 「祝　新・清々しい人　平野紫耀」 　撮影していた女性に事情を聞いてみると、 「これはファンが出しているんですよ！　協賛のぼんぼりは一般の人も申し込みができるので、SNSのファンの繋がりで声を掛け合ったりして。平野くんに新CMが決まったことへのお祝いで、“新・清々しい人”というのは、サントリーの『翠ジンソーダ』のCMのことですね」 　そうした事情を知った上で改めて周囲を見渡すと、あるわ、あるわ…。ファンからのメッセージが綴られたぼんぼりが次々に目に飛び込んできた。なかには、 「宇宙一輝け　なにわ男子」 「RIKUの筋肉に絞め殺されたい！」 「いつも幸せをありがとう　高橋文哉（ハート） 」 　こんなファン感情剥き出しのぼんぼりも多く見受けられた。