今年から動画配信の聴取状況調査も始めている

【会社のギモン】ビデオリサーチ 　テレビの視聴率には「世帯視聴率」と「個人視聴率」があるが、どうやって調査しているの？ 松本若菜は2クール連続主演で“我が世の春”も…TV業界は「女優陣の人材不足」が浮き彫りに 「日本国内の32の放送エリアごとに、統計学の理論に基づいて無作為に抽出したテレビをお持ちの世帯にご協力を依頼しています。調査対象世帯には『PM（ピープルメータ）』と呼ばれる測定機を設置。専用のリモコンボタンを押すことで、誰が視聴しているのかを判定します。さらに、テレビデバイス内の音声を捉え、放送側の音声と照合することで、テレビの稼働状況や視聴チャンネルを特定する仕組みになっています。これによりリアルタイム視聴に加え、放送から7日間以内の視聴もタイムシフト視聴率として数値化しています」（ビデオリサーチ広報担当者） 　なるほど。見ている人が自分用のリモコンボタンを押してるわけだ。 　同社はテレビ以外でもさまざまな調査を実施。CMのクリエーティブ調査もしており、その結果から「猫が出演するCMはそうでないCMに比べ認知率や好意度が上がる」といった傾向も確認できるという。猫で男女共に好意度はアップするが、特に女性20～34歳、女性35～49歳で高まるそうだ。 　また、ビデオリサーチは今年からYouTubeやTVer、AmazonPrime、Netflixなどの動画配信の視聴状況調査も始めている。例えば、インターネットにつなげて見るコネクテッドテレビの調査では、男女4～12歳が一番視聴数が多かった。 　さらにはX上の番組に関するポストの盛り上がりやその内容についても解析。視聴の多様化に対応している。