“看板だけで2億円”きぬた歯科が至る所に看板を出す理由「実は最強のネットツールだと思う」
歯科業界は閉鎖社会。看板は挑戦状だった
――ちなみに最初に看板を出されたのは、いつ頃ですか。 久和：僕が開業して12年目のときだから’04年かな。横浜中心部の高島の看板です。思いつきでしたが、すごくウケました。それを見て、弟がマネしたんです。 泰和：違ぇよ。そんなの知らずに、こっちもやってたんだよ！ 久和：だけど、歯科業界はものすごく閉鎖的な社会で、当時は離れたところに看板を出す医院なんてなかったんです。案の定、行政から「医療法に則ってない」とクレームが来ました。 ――顔出しがダメだったんでしょうか？ 久和：顔出しは問題ないのですが、「インプラントの金額を入れろ」とか。明記すれば、今度は「字が小さい」とか。でも、字の大きさの基準を聞いても、行政は答えられない。そんなの個人の主観なので、完全な言いがかりなんです。行政も同業者から「撤去させろ」と突き上げられただけなんです。裏では足を引っ張られて大変でした。 ――そんなご苦労があったとは……。 久和：僕たちは代々の歯科医じゃないんですよ。父親は栃木県の小さな町工場の社長なんです。汗と埃まみれになりながら黙々と働いて、僕たちを私立大の歯学部に通わせてくれた。 でも、同級生の5割は親が歯科医。親が医者、親戚が歯医者まで含めると9割が医療関係者の子供なんです。僕たちは何のツテもないなかで身を立てようと必死でした。それが誰もやらなかった看板に繋がっているんですよ。 泰和：今思えばほかの仕事でも良かったんだけど、当時はネットなんかないから情報がなくてね。田舎には歯科医院が少ないから儲かりそうだし、手に職をつけるなら歯科医かなって。 久和：だけど、僕たちが卒業した頃から歯医者が余り始めてしまって。同級生のようなアドバンテージもないし、危機感の中で戦ってきたら、こうなっちゃった（笑）。
訴訟で徹底抗戦。商標登録で無双状態
――これだけ有名になると、誹謗中傷トラブルに巻き込まれませんか。 泰和：今日も「引っ越して窓を開けたら、あんたの顔が目の前に見える。公序良俗違反だ」ってメールが来てたな。法律上は問題ないから、これは無視。最近は具体的な嘘をネットに書き込むヤツが多いから、Googleとかに発信者情報公開請求して、相手に直電して削除させている。応じなければ、訴訟だね。今、裁判を11件やってるけど、これは全部うちが訴えている側だから。 久和：お前は徹底的に闘うよね。カネにならないのに（笑）。 泰和：最近はパクリ看板の同業者が自ら謝罪に来ることも多いよ。つい先日、看板の配色の商標登録を取ったから、もう誰もマネできないけど。カネを払うか、撤去するしかない（笑）。 ――6月12日付でマゼンタ、ブラック、ブルーの配色が認められたんですよね。 泰和：さすがに黄色だけじゃ商標登録取れなかったけどね。 ――配色の商標登録は、セブン-イレブンとトンボ鉛筆くらいしか例がないですよね。 泰和：そうらしいね。うちの弁理士もびっくりしていたよ（笑）。でも、兄さんは勝手に使っても構わないからね。こっちも、きぬたぬき君とか使わせてもらっているし。 久和：誰があんな下品な色を使うか！ そもそも黄色の看板はうちが先に始めたんだぞ。
