一人ひとりの肌と心に寄り添う存在に：アツギ株式会社の挑戦
2023年のリブランディングにあたって、アツギはコーポレートカラーやロゴを刷新しました。「みんなの、みんなの。」のキービジュアルやロゴは、新たなコーポレートカラーである「Atsugi Red」を基調に、幅広い人たちに好まれるようなデザインにしてみました。
ー楽に過ごせるということで、商品にはどのような特徴があるのでしょうか。 ブランドを象徴するアイテムとして、「どう着ても前向きなキャミソール」や「どう着ても前向きな丸首Tシャツ」があります。商品名の通り、前後関係なく着用いただけますし、表裏も関係ありません。そのため、タグもサイドに位置しています。
サイズのバリエーションにも注目してください。婦人と紳士のインナーはSS、S、M、L、LL、3Lまで用意しています。サイズバリエーションが増えると、在庫管理の面では手がかかります。それでも、「みんなの、みんなの。」というブランドにふさわしく、幅広い人たちに着てほしいという思いからご用意させていただきました。
もうひとつが「自由すぎるソックス」です。こちらは、一般的なソックスにある「かかと」がありません。だからこそ前後関係なく履くことができ、またサイズも22から27センチに対応するワンサイズのみです。履いていただくと快適なフィット感に驚かれると思います。こちらは、おしゃれに履きこなしてほしいという思いから最大8色展開にしました。
ー前後や表裏のないデザインの着想は、どこから得られたのでしょうか。 フィールウェアという考えを提唱していますが、フィールウェアとは肌触りが良いだけではなく、その時、その人にとっての快適さを追求したプロダクトであることを意味します。環境やシーンによって求められる快適さは異なりますが、その時々に最適なものを提案したいと考えています。インナーだからといって、既製品はどれも同じだと思ってほしくはなく、しっかりと魅力ある商品にしたいと思っています。 だからこそ、着用すると自信が持てたり、活動的になったりするためには何が必要かを考え、前後を意識することや肌当たりの不快さといった、ちょっとしたストレスの要因をひとつずつ解消していったら、今の形になりました。
