■「メンズ参入」のきっかけは? そもそも、なぜメンズ商品を展開することになったのかというと… 『3COINS』PR担当　小林まりあさん: 「元々女性のお客様が圧倒的に多い中で、旦那さんが外で待っているという光景もよく目にしていた。そこで男性のお客様にもご来店していただきたいと」 その狙いは大当たり。20代の男性客も「3COINS MENなら一人でも入れる」と話すなど新たな顧客を獲得し、現在24店舗まで取扱いを拡大しています。 ■ナゼ爆売れ?男性用“総レース”下着 女性メインの市場で、あえてメンズ商品を売り出す企業は他にも。 日本最大の下着メーカー『ワコール』が展開するのは、“総レース”のメンズ用下着です。 透け感のある花柄レースのボクサーパンツ「レースボクサー」（3960円～）は、落ち着いた色合いからカラフルなものまで、カラーバリエーションも豊富で、発売直後は3か月分の在庫が10日で完売! 一時は入手困難になるほど大ヒットした背景にあったのは… ワコールメン・ブランドマネージャー稲積美紀さん: 「今までちょっと隠れていた需要を、かなり顕在化させたのかなと」 2020年にワコールが行った消費者調査では、意外にも男性が下着に「上品さ」「キレイさ」を求めていることが判明。 そこで、男性ユーザーの需要を見込み、1年かけて＜強度1.3倍＞＜ストレッチ性2倍＞のオリジナルレースを新たに開発し、メンズ用“レース下着”に乗り出したのです。 今では百貨店の売り場に、ワコールのメンズ商品を集めたコーナーも登場するほど人気の、“美しくてグラマラス”な男性用下着。 ワコールメン稲積さん: 「男性の下着を見て女性も楽しんでもらえたり、女性から男性へ下着をプレゼントするような文化をもっと活性化したらいいなと」 （THE TIME,2024年11月13日放送より）