なぜ1階ではなく4階に？

出店交渉の初期段階では、店の玄関口である1階への出店も候補に上がったが、「ファッションの伊勢丹らしい、高感度な富裕層のお客さまが集まる」ことから、最終的には4階でまとまった。4階は昨年12月に「シャネル（CHANEL）」、今年の1月から2月にかけて「グッチ（GUCCI）」と「ティファニー（TIFFANY & CO.）」、8月に「ヴァレンティノ（VALENTINO）」「プラダ（PRADA）」と、相次ぐラグジュアリーブランドの誘致で高感度化を進めている。客層も従来の50代以上中心から30代後半～40代中心に若返った。

今回のリフレッシュオープンに際しては「ルイ・ヴィトン」に隣接する自主編集売り場「プライムガーデン」も併せて新装。この秋冬を通して新規に10ブランドを追加する。「フィービー ファイロ（PHOEBE PHILO）」「ザ・ロウ（THE ROW）」「ルメール（LEMAIRE）」といった上質な日常着を提案する海外ブランドの他、「オーラリー（AURALEE）」「マディソンブルー（MADISON BLUE）」といった品質の高いジャパンブランド、フレグランスの「パフューマー エイチ（PERFUMER H）」の取り扱いをスタート。ハイジュエリーとファインジュエリーも導入して、高感度なライフスタイル型MDを突き詰める。

伊勢丹新宿本店の近藤詔太店長は「当店はMDの高感度・上質化を着実に進めてきたが、今回のリフレッシュオープン、そして『ルイ・ヴィトン』が加わったことで、その完成にぐっと近づいた」と話す。