ゲート・ワン 社長室長 松岡豪氏

┌────────── どれだけの人に届けられるかという、リーチ力にご期待いただいていると感じる（松岡氏） └────────── 　

配信メニュー強化で細かいターゲティングも可能

FamilyMartVisionは、設置1万店舗達成のタイミングで、広告のターゲット配信のメニューを強化した。従来は、全国のFamilyMartVisionが設置されている店舗で同じ広告内容が配信されていたが、地域別、都道府県別など、エリアを指定して配信可能になった。その他、位置情報を基に、さらに細かい立地属性でも出し分けできる。 【ターゲットセグメントの例】 ・駐車場の有無 ・場所の特性（住宅地、繁華街、オフィス街など） ・○○に近い店舗（学校、病院など） ・調査結果に基づく地域住民の属性（年収が高い住人が多い地域など） たとえば、「駐車場がある店舗ということは、クルマに乗る客が来店するので、そうした客をターゲットとして自動車メーカーや自動車保険の会社が広告を出稿する」「大学の近くなら大学生が多いだろうから、学生向けサービスの広告を出稿する」のように、かなり細かくターゲティングできる。もちろん、細かすぎるとボリュームが出ないので、そこは考慮する必要がある。

　ゲート・ワン ブランドソリューション本部　カスタマー＆マーケットナレッジ部 マネージャー　中野寛之氏

┌────────── FamilyMartVisionは、Web広告のように無限に広告在庫を生み出せるわけではない。効率やビジネスメリットと折り合いをつけつつ、広告主様のご期待に添えるような配信面を考えていく（中野氏） └────────── 　

多様なメニューで効果測定が可能

リテールメディアに限らず、広告主企業に出稿を促すには、精緻な効果測定ができることが必須条件だ。FamilyMartVisionは、以下の3つの検証メニューをサポートしている。 ・ファミリーマートのPOSデータや、ID-POSによる購買行動の分析 ・「ファミペイ」アンケートによる来店者へのアスキング ・AIカメラによる視認分析 POSデータの分析はリテールメディアなら定番だが、ファミリーマートの決済アプリである「ファミペイ」にアンケート機能があるため、広告接触について購入者に直接質問できるのが差別化ポイントだった。さらに、FamilyMartVisionのモニタに設置されているAIカメラによって、年代、性別を推定したうえで、どれくらい見られたのかを広告主に提供する、視認分析のメニューが追加された。 ┌────────── 物が売れたかどうかだけだと一過性になる。その先どう使うのか、認知から購買までファネルをイメージして、計測し数値を出すことで、メディアとしての価値をご理解いただける（中野氏） └────────── また、この3つ以外にも、広告主からの要望があればリーチ検証のような調査も実施するという。テレビCMとFamilyMartVisionのリーチを計測し、FamilyMartVisionならではのリーチがどのくらいあるのか広告代理店とともに計測した例もある。その際には、ファミリーマートが所有するデータの活用を担うデータ・ワンと共同で検証を進め、結果を広告主に提供する。 理想としているのは、FamilyMartVisionがテレビやYouTubeなどと同列にメディアプランニングに並べてもらうことだ。その時に、FamilyMartVisionだけ効果測定できないとしたら、プランニングから外れてしまう。そういう意味でも、他のメディアと同様に効果測定できて同一の効果指標を目指している。