旅行関連サイトの運営者にとって戦略的に重要なこと

総合的なクオリティへのフォーカス：各ページの表示ランキングは、ウェブサイト全体のクオリティにも左右される。つまり、サイト全体を通じて、高いレベルを維持しているかどうかが重要になる。クオリティの低いページがあると、クオリティの高いコンテンツのページの評価を下げる可能性があり、サイト全体の評価や検索結果表示にも影響するかもしれない。定期的なチェックを行い、情報をアップデートすることがクオリティ維持には欠かせない。 コンテンツ更新の頻度：定期的なコンテンツのアップデートは、その時々のニーズに即した内容提供につながり、認知度も高くなる。リーク文書から推察すると、グーグルが重視する指標の一つが、サイト内容のアップデート頻度だ。旅行事業者がコンテンツ戦略を立てる際は、内容更新のスケジュールもあらかじめ決めておくべきということ。最新情報が分かる価値あるサイトを維持していく上で欠かせないことだ。 リンク戦略：外部リンク先が強力な布陣になっているかは、以前よりも重要な問題になっている。人気があり、ユーザー基盤も似ている相手を外部リンク先として獲得できれば、自社サイトの評判も高められる。ただし、バックリンク獲得率（link velocity）が不自然なほど急増すると、疑いの目を向けられることもあるので、一定のペースで、着々と増えていく形が望ましい。質と継続性、どちらもバランスよく重視したリンク構築戦略が必要だ。 テクニカルSEOをお忘れなく：効率的な検索エンジン対策には、コンテンツだけでなく、サイトやページの技術的要素を最適化すること、テクニカルSEOもまた不可欠だ。リーク文書によると、サイトの構造、コンテンツの配置、ページのレイアウトなどが特に重視されている。カギとなる情報をはっきりと表示し、分かりやすく、アクセスしやすくすることが、ユーザー体験と検索エンジン指標、どちらも高めることになる。 ユーザー体験への投資：CTRなどユーザー体験に関する指標は、検索表示ランキングを決める重要な要素なので、ユーザー体験（UX）デザインに十分な予算をかけることは非常に大切だ。ユーザーにとって直感的に使いやすく、スピーディで閲覧しやすいサイトであるほど、コンテンツへの反応が大きくなる。これは、ポジティブなユーザー体験を提供するサイトを支えたいというグーグルの方針にも合致する。