SHIBUYA109エンタテイメントが運営する若者マーケティング機関『SHIBUYA109 lab.』は、「Z世代の承認欲求に関する意識調査」を実施した。15~24歳のZ世代を対象に、WEB調査とインタビューを行っている。 　

Z世代の承認欲求は意外と低い？ 自己採点では100点中41点

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承認欲求の高さに関する自己採点結果

SNSと承認欲求に対する意識

まず、自分の「承認欲求」を100点満点で採点してもらったところ、平均は41.2点となった。30点以下をつけた人数の割合は38.0％にのぼり、全体的に低い傾向だった。

SNS上で他人から『承認欲求』が高い人と思われたくないかどうか

また、「SNSを通じて『承認欲求』が満たされていると感じることがある」には約6割が「あてはまらない」と回答。「SNSは『自分の居場所』を感じられるツールである」「SNSを通して多くの人からの共感（いいねなど）がほしい」「SNSを通して身近な人に『羨ましい』と思われたい」といった項目についても6～7割が否定的な回答をしていた。

『承認欲求』を満たしていると感じる他人の行動

一方で、「SNS上で他人から『承認欲求』が高い人と思われたくない」については合計で57.9％の人が「あてはまる」と回答しており、承認欲求を持つことにマイナスなイメージがあることがわかった。

求めている褒められ方

『承認欲求』を満たしていると感じる他人の行動としては、「自撮りの投稿（公開）（53.3%）」「顔やスタイルを大幅に加工した写真の投稿（36.1%）」「高頻度での投稿（30.9%）」が上位3つとなった。

また、どのように褒められたいかという質問では、「大勢の前よりも、個別で褒められたい」派が62.7%にのぼった。この傾向は、特に承認欲求の点数が30点以下のグループにおいて顕著だった。 　

調査概要

(1)WEB調査 ・【調査期間】2024年1月 ・【調査方法】外部調査会社のアンケートパネルを使用（SHIBUYA109 lab.調べ　GMOリサーチプラットフォーム利用の調査） ・【調査対象】一都三県（東京都・神奈川県・千葉県・埼玉県）／男女／15～24歳／高校生・大学生・短大・専門学校生 ・【回答者数】463名（男性228名：女性235名)※回答率(％)は小数点第2位を四捨五入し、小数点第1位までを表示しているため、合計数値は必ずしも100％とはならない場合があります。 (2)SHIBUYA109 lab.による定性調査 ・【調査方法】デプスインタビュー ・【調査対象】高校生～大学生　男子4名、女子4名　合計8名 (3)金沢大学金間ゼミによるご協力 ・金沢大学融合研究域の金間大介教授及び、ゼミ生（井戸咲希、大内こころ）による協力(インタビュー分析、定量調査設計、定量調査分析など）