(写真:WWDJAPAN)

LVMHモエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON）傘下の化粧品小売店セフォラ（SEPHORA）は、中国事業において人員削減を行う。全従業員の3%にあたる120人が対象となる。同社は2005年から中国に出店しており、「厳しい市場環境に対応しながら中国で成長するために、本社の組織構造を簡素化する」と声明で述べた。 【画像】米化粧品小売大手セフォラが中国事業で人員削減　120人が対象

米「WWD」の「BEAUTY INC」が主催した5月のイベントで、アジアセフォラのアリア・ゴギ（Alia Gogi）プレジデントは「昨年中国での売り上げは増加したが、国の回復は予想以上に時間がかかっている。セフォラを含め全てのブランドは、戦略に鋭く集中することが求められている」と話し、「ポートフォリオ差別化戦略」を強化している。

過去2年セフォラは中国で、メイクアップブランド「アナスタシア ビバリー ヒルズ（ANASTASIA BEVERLY HILLS）」「アワーグラス（HOURGLASS）」、スキンケアブランド「タッチャ（TATCHA）」などのローンチを成功させた。5月には「ドランク エレファント（DRUNK ELEPHANT）」や「フェンティ ビューティ バイ リアーナ（FENTY BEAUTY BY RIHANNA）」を導入した。ゴギ＝プレジデントは「中国の消費者はローカライズを心から喜んでいる」といい、カンファレンスではビューティブランドのコミュニティに「忍耐強くいよう。中国は回復が始まると非常に迅速に進むことが特徴。さらに機敏に対応していくことが重要だ」と呼びかけている。