(写真:WWDJAPAN)

マッシュホールディングスとグンゼは、2023年９月に合弁会社Ballelite（以下、バレリット）を設立した。出資比率はマッシュが80％、グンゼが20％。新会社で立ち仕事の女性に向けた“ビューティギア”のブランド「バレリット（BALLELITE）」を開始し、4月25日から着圧のレギンスやソックスなど第1弾商品を販売する。「バレリット」として「2027年８月期に売上高11億8000万円」（近藤広幸マッシュホールディングス社長）を目指し、今秋以降中国でのテストマーケティングも予定する。 【画像】マッシュHDとグンゼがタッグ　立ち仕事の女性向け“ビューティギア”「バレリット」発売

「デザイン力で支持をいただいているマッシュグループと、技術と伝統のグンゼの2社の力を集結し、今までにないビューティギアブランドを発信する」と近藤広幸マッシュホールディングス社長。グンゼが長年培ってきた技術力を生かしつつ、マッシュの感性を商品や包装、販促面に取り入れた商品をそろえる。市場一般では強着圧の製品が多く、「履き続けていると苦しい」といった声がマッシュの企画チーム内であがったことから、「苦しくない着圧でいつでも“ながらケア”ができる」と打ち出す。マッシュグループやグンゼの自社ECや、「楽天市場」「アマゾン」「ゾゾタウン」といった外部ECで販売すると共に、バラエティーショップなどへの卸販売も行う。

着圧商品では難しいリブ編みも実現

4月25日に発売する第1弾商品は、立ち仕事の中での着用を想定した“骨盤サポート着圧レギンス”（2695円）、“着圧リブハイソックス”（2475円）、“着圧メディカルハイソックス”（2860円）と、自宅での着用を想定した“着圧キュアソックス”（1980円）の計4型。“着圧メディカルハイソックス”は一般医療機器登録済みで、血行改善やむくみ改善を表示する。商品開発にあたっては、マッシュグループの販売員や「青山フラワーマーケット」、パン屋の「ポール（PAUL）」などで働く女性計100人に対し、サンプルを試着して実際に仕事をしてもらうモニター調査も実施した。