「死」という新たなマーケットに注目。渋谷の「Deathフェス」が大盛況のわけ
自分自身へのお悔やみを聞く”入館体験”
ワークショップでの対話を受けて、その日初めて会った人をまるで長い友人であったかのように悼む参加者らも印象的だった。 死という終わりを迎えることによって、自分にとって本当に大切なことは何なのか、そのために今何をすべきなのかが濁りなく明らかになってくる。死からのバックキャスティングを生前に行うことによって、よりよい生き方を見つけられると感じた。 コンテンツのラインナップにおいては革新と伝統のバランスも忘れない。 葬送業界関係者のアドバイスをもとに取り入れた、現役納棺師による模擬納棺式や自治体の終活支援についてのトークセッションも大きな反響があった。 開催までは集客を懸念していた業界関係者もその反響に嬉しい手応えを感じたようだ。来場者からも、「タブーとされている死について語ることの必然性、それがどう生きるかまで考えることに繋がった」「死をウェルビーイングの延長で考えると、こんなにもポジティブになれるのだと気付きを得た」など、多くの前向きな意見が寄せられた。 ■死は新たな可能性のあるマーケット 2024年は、能登半島地震、羽田空港地上衝突事故と続く、衝撃的な幕開けだった。 市川さん、小野さんによると、多くの人が死を間近に感じたことで、日本社会全体として今、死というテーマに向き合わなければいけないというムードが高まっている。 さらに、今後予想される年間死者数の増加は、死にまつわるマーケットの確実な拡大を意味する。ここはまさに時代の転換点であり、大きなビジネスチャンスでもあるという。
有機還元葬の一般化へ向けて――
2人は現在、Deathフェスの定期開催に加え、有機還元葬の法人設立を準備中だ。有機還元葬の合法化の動きが急速に進むアメリカやドイツに続き、99.99％が火葬の日本においても、新たな選択肢の創造を目指す。市場の拡大まで10年かかったアメリカに対し、日本ではそれよりも短い期間で実現ができるのではないかと予想している。 すでに、フェスでの有機還元葬のプレゼンテーションには高齢者からの反響があった。潜在ニーズと日本ならではの自然に即した死生観との相性からも、今後に期待が高まる。 「Deathフェスは“生きるためのフェス”であると、私たちは伝えています。死を考えることはつまり、今をどう生きるかを考えること。生きることによりフォーカスして自分らしい選択をする人が増えていけば、日本の幸福度も上がるはず。多様な死で生を照らすことで、1人ひとりの行動を変え、新しい選択肢を生み出していきたい。私たちはやっとスタート地点に立ったところです」 死を取り巻く社会環境が変化したことで、そのあり方は大きく変化している。いよいよその存在感が増し、長い間見過ごしてきた領域に光を当てる時がきた。より私たちの生活と身近になった死に、マーケットとしても大きな可能性を感じている。 市川 望美（いちかわ・のぞみ）◎一般社団法人デスフェス 共同代表、非営利型株式会社Polaris取締役ファウンダー、合同会社メーヴェ 代表。短大卒業後、IT系企業へ入社。育児離職、子育て支援NPOを経て、2011年内閣府のビジネスプランコンペで採択されPolaris設立。令和元年度東京都女性活躍推進大賞受賞。2023年、より実験的なプロジェクトに関わる器として合同会社メーヴェ設立。現在は「生と死のウェルビーイング」をテーマに、DEATHフェスを起点とした新しい文化の発信、エンディングにまつわる多様な選択肢づくりを実現すべく奮闘中。 小野 梨奈（おの・りな）◎一般社団法人デスフェス 共同代表、合同会社カレイドスタイル 代表。理系大学院修了後、IT企業、女性向けWebメディア企業を経て2006年に独立。企業や経営者、研究機関の伴走者となり、情報発信やコンテンツ企画を支援。女性経営者・フリーランスのためのオンラインコミュニティ「ホクレア」を運営。Deathフェスと並行して、日本での有機還元葬の実現に向けて法人を設立準備中。
佐藤祥子
