プラダ ビューティ（Prada Beauty）は2023年8月に、欧州でデビューを果たした。2024年1月15日にSephora.comとNordstrom.comでの取り扱いが始まり、2月9日には米国デビューを祝うパーティーがブルックリン地区のウィリアムズバーグで開催された。パーティーには、同ブランドの「米国パートナー」を務めるソフィア・リッチー・グレインジ氏をはじめ、モード＆アイリス・アパトー姉妹、ケイティ・ホームズ氏、アヴァンティカ・ヴァンダナプ氏、チャーリー・ダミリオ氏、ディラン・スプラウス氏、メレディス・デュクスベリー氏らが出席した。その前日に、プラダ ビューティの米国初となる小売拠点がノードストローム（Nordstrom）の旗艦店内にオープンした。今月後半には、セフォラ（Sephora）の米国内26店舗でも発売予定だ。そして3月にはブルーミングデール（Bloomingdale）でも、オンラインと店舗の両方で発売される。 プラダ ビューティは、2021年1月にライセンス契約を締結した美容系コングロマリットであるロレアル（L’Oréal）のもとで開発された。同ブランドはスキンケアとメイクアップ商品を高価格帯で提供する。人気商品となりそうなリップバームは50ドル（約7,500円）、美容液は410ドル（約61,500円）で販売されている。 インスタグラムで1100万人、TikTokで360万人のフォロワーがいるリッチー氏は、プラダ ビューティと1年間の契約を結び、ブランド代理としてペイドコンテンツの投稿や、同ブランドのファッションショーやその他のイベントに参加する。「彼女は若々しく爽やかで、洗練されたエネルギーとファッションセンスを兼ね備えており、彼女やプラダ ビューティのオーディエンスに共感を与えている」と語るのは、ロレアルでプラダ ビューティおよびクチュールブランドのブランドエンゲージメント担当バイスプレジデントを務めるローラ・ヒバード氏だ。同ブランドはまた、メレディス・デュクスベリー氏やステフ・フイ氏などのインフルエンサーにも報酬を支払い、リップコレクションを中心としたTikTokコンテンツの制作をお願いしている。