藤岡弘、さんが“ふんわり抜け感眉”に変身⇒説得力がえげつない…。「発想が天才」と拡散された眉マスカラCMの背景とは
藤岡弘、さんの真っ黒で凛々しい眉毛が「ふんわり抜け感眉」に――！？ メイクアップブランド「KATE（ケイト）」が今夏、リニューアル展開した眉マスカラ「3DアイブロウカラーZ」のウェブCMに、藤岡弘、さんファミリーが登場し、大きな話題を集めた。 【動画】もはや説得力しかない。藤岡弘、さんの太眉が「抜け感ブラウン」に変身するCMがこれだ 発売に伴い公開されたウェブCMには、藤岡さんと長女・天翔愛（てんしょう・あい）さん、長男・藤岡真威人（まいと）さん、次女・天翔天音（あまね）さん、三女・藤岡舞衣（まい）さんが登場。 子どもたちがケイトの眉マスカラで次々とイメチェンする様子を見て、父の藤岡さんは「おお～すごいなあ…」「こんなに変われるのかあ～」と感嘆の声をあげるが…最終的には藤岡さんのトレードマークである眉も大変身。 トレードマークである存在感抜群のしっかり眉が、ふんわりと肌なじみのよいカラー＆質感へと変わるビフォーアフターがネット上では大きな話題に。視聴者からは「説得力がえげつない」「発想が天才すぎる」「これは買ってしまう」などの声が寄せられた。 ケイトのCMと言えば、中島美嘉さんや黒木メイサさん、中条あやみさんらをイメージモデルに起用したクールな世界観が印象的。今回、商品のウェブCMに“藤岡ファミリー”をキャスティングした背景を、PR担当の若井麻衣さんに聞いた。
「高発色なのにふんわり」を訴求⇒藤岡弘、さんの眉に白羽の矢
ケイトの「3DアイブロウカラーZ」は、2021年夏に発売された「3DアイブロウカラーN」をリニューアルしたもの。近年、カラー眉だけでなく、眉の色を明るく仕上げて存在感を和らげる「眉コンシーラー」や「淡眉」が新トレンドになっているのを受け、「脱色級」というコンセプトを打ち出した。 「元々、このアイブロウカラーは『高発色なのにふんわり仕上がる』ことが最大の魅力で、愛用者の方々から支持を得ていたポイントでした。リニューアルするにあたり、この商品の魅力を再訴求するために『自眉がこれだけ変わる」というビフォーアフターを効果的に見せるPR方法を検討していました。 そこで、凛々しい眉がチャームポイントである藤岡さんなら、説得力が出て適任なのではという声が挙がったのです。また、藤岡さんのご家族にも出演していただくことでインパクトがさらに高まり、カラーバリエーションの豊富さも伝えられると思いました」 藤岡さんは以前、ケイトのアイブロウアイテムを使用したことがあるそうで、オファーを快く引き受けてくれたという。公開されたWEB動画『藤岡ファミリーありがとう編 15秒』は80万回再生超え。SNSでも爆発的に拡散された。 「現場に立ち会ったスタッフからは、皆さんがとても前向きに楽しんでくださり、仕上がりをきれいに見せるために何テイクも撮ってくれたと聞きました。自然な仕上がりがよく分かる動画を作れて、ある程度注目されるだろうと期待はしていたものの、公開直後の反響はその期待をはるかに上回るものでした」
