「シロ」が業界横断の“リユースファッションショー”を開催 新たな市場創出へ
コスメティックブランド「シロ」は誕生15周年を機に、全ての資源の価値を見つめ直し、本質的な循環のために廃棄物ゼロを目指している。その一環として、ファッション産業における衣類の大量廃棄の問題に着目し、業界の枠を超えた活動を始動。循環商社のエコミットと協業し、8月から化粧品の空き容器と不要となった衣類を同時に回収するリユースプロジェクトを推し進めている。このプロジェクトに伴い、8月10日に北海道・砂川市にある「みんなの工場」で「リユースファッションショー」実施した。 【画像】「シロ」が業界横断の“リユースファッションショー”を開催 新たな市場創出へ
「リユースファッションショー」は、バックステージでモデルやヘアメイク、スタイリストらが準備を行う舞台裏を“見える化”し、来場者と同じ空間で行った。本来見せないバックステージの体験を通じて、「未来をつくる子どもたちの原体験につながったらうれしい」（今井浩恵シロ会長）と、期待を寄せた。
ショーで使う服は、エコミットが運営するサービス「パスト」で集まった衣類を使用。「シロ」のビジュアル制作にも携わるスタイリストの山口翔太郎さんが、衣類を保管する循環センターに出向き、ファションショーのために選出した。山口さんは、「本来の使用用途にとらわれない自由な発想でスタイリングをすることを意識して取り組んだ。例えば、パンツやスカートの裏地をトップスにしたり、いろいろな視点から“あたりまえ”という常識を“あたりまえ”にせず、新たなクリエイティブの発想から、普段とは異なる視点で服を見ることができ、大変刺激的な経験をすることができた」と話す。
ヘアメイクは、北海道で活躍するヘアメイクアップアーティストの伊藤智亜希さんが旗を振り、4人のアーティストと3人の専門学校生が行った。ナチュラルを意識したメイクには、2024年のホリデーコレクションのアイシャドウパレットを用いた。伊藤さんは、「他のショーとは違う光景が目の前に広がっていて不思議な感覚だったが、大人も子どもも、あたたかくも真剣な眼差しを感じた。私たちが見せて伝えたいことを、余すことなく感じ取ってくれているようでとてもうれしく思った」と達成感をのぞかせた。
