(写真:WWDJAPAN)

花王「エッセンシャル（ESSENTIAL）」の新ヘアケアシリーズ“エッセンシャル プレミアム”のシャンプー＆コンディショナーが初動好調だ。4月のリニューアル発売から約2カ月で累計出荷本数が150万本を突破。韓国ガールズグループNewJeansを起用したコミュニケーションで10～20代の若いファンを獲得している。

2023年4月から販売していた“エッセンシャル ザビューティ”を“エッセンシャルプレミアム”として刷新。リニューアル発売と共に解禁したNewJeansによるプロモーションは、世界初公開の新楽曲“Bubble Gum”を使用したテレビCMを流し、渋谷と新宿では大型の交通広告を掲出したほか、渋谷では4月18～21日にかけてポップアップイベントを実施。メンバー5人の広告ビジュアルやフォトブース、商品やオリジナルグッズが当たるおみくじなど体験コンテンツを用意した。反響を受けて、5月に全国のイオンモール3店舗（千葉・幕張新都心、高知、神戸北）にも巡回した。

新発売した“うるおいバリアシャンプー シルキー＆スムース”と“うるおいバリアコンディショナー シルキー＆スムース（各450mL／1320円※編集部調べ）は、リニューアル前から好評だった毛髪補修機能をさらに高め、シャンプーはシルク由来成分とアミノ酸系洗浄成分を、コンディショナーにはヒアルロン酸とローヤルゼリーを配合した。リニューアル後は品質面でもユーザーから評価を得る。「SNS上でも、髪ダメージに悩みを抱える方々に満足いただける使用感を目指した商品設計を高く評価いただけた。美容における成分解析士やヘアメイクアップアーティストの間でも評価を受け、購入の後押しの一つになっている」（同社）。