「午後の紅茶」“ジュースの選択肢”から脱却 紅茶の飲用体験を拡大 定番3品6年ぶり大刷新 キリンビバレッジ
期間限定の新商品2品も発売し、ニュースを発信し店頭での接点を増やしていく。 7月2日から発売する「午後の紅茶 Sparkling ライチスカッシュ」は、紅茶と炭酸を掛け合わせた“ティースパークリング”。炭酸飲料は飲むが、日常的に紅茶は飲んでいないという層へのアプローチを担う。 原氏は「ちょっと大人な炭酸飲料で、“子どもっぽい炭酸飲料は飲みにくい”という人にも選んでいただける」と胸を張る。 高付加価値タイプの位置づけとなる「TEA SELECTION」シリーズからは「SUMMER BLEND ICE TEA」を7月9日から期間限定で新発売。特製のブレンドに南国の果実の香りを合わせ、夏らしい香りが楽しめるフレーバーティーになっている。 新商品の発売によって、「TEA SELECTION」シリーズの露出を増やし認知拡大も目的とする。 夏のアイスティー提案のコミュニケーションも昨年に引き続き実施する。 「“夏にアイスティーを”と言っても実際に飲んでいただくのは難しい」との考えのもと、協業パートナーとのサンプリングにも注力する。 海やホテル、飲食店でのサンプリングを通して「一回でも多くアイスティーの飲用体験をしていただく」。