グミをぶら下げて、いつでもパッと食べられるグミ専用ホルダー「GUMIPPA!」

70年以上、紐に関わり続けてきたという大阪市東成区にある森製紐株式会社では、まるで電車のつり革のような子ども用の商品や、虫よけのためにオニヤンマ柄の刺しゅうを入れたアウトドア用ハットなど、紐を活かしたさまざまなユニークな商品が開発、販売されている。 【写真】ファッションや好きなキャラクターと色を合わせて、グミとおでかけ！実際の使い方を見る そんな森製紐株式会社から、「推し活をしているグミ好き」という非常にニッチな層がターゲットの商品「GUMIPPA!」が2024年12月15日に発売された。商品のコンセプトとしては、バッグなどにグミをぶら下げて、いつでもパッと食べられるグミ専用ホルダーとのことなのだが、推し活も念頭に置かれているホルダーとは一体どのような商品なのだろうか？今回は、「GUMIPPA!」の販売の意図や裏話などについて、森製紐株式会社の担当者の方に話を聞いてみた。 ――グミ専用ホルダー「GUMIPPA!」の発売に関して、狙いや目的、ターゲットなどについて教えてください。 グミを手軽に持ち運び、いつでも食べられるスタイルを提案することで、日常生活に楽しさを加えることを目指しています。また、人気の「推し活」とグミを組み合わせることで、コアなファン層にアピールし、商品への愛着を深めることを狙っています。グミ文化や推し活文化の発展に寄与し、消費者に新しい楽しみ方を提供することの一助になればと考えております。 当初のターゲット設定は「グミ好きで推し活している女子高生」としていたのですが、モニター募集の際には男性を含む、小学生から50代後半というさまざまな年齢層からの応募があり、幅広いニーズに可能性を感じております。 ――「GUMIPPA!」のこだわりや注目してほしい点などあれば教えてください。 グミの袋をクリップではさむことで、バッグやリュックにぶら下げて持ち運ぶことができ、いつでもパッと食べられるという利便性が一番のポイントです。また、グミ以外の飴やお菓子についても同様に使うことができるほか、手袋やカーテンホルダーといったように、使い方によってはさまざまな用途に活用することもできます。 カラーは全9色の「推し活カラー」が用意されており、好きな色を選んで自分のスタイルに合わせることができます。また、自社オリジナルの丸形透明クリップには、推しのシールを貼ることもでき、個性を表現できるというオリジナル性にもぜひ注目していただきたいです。 グミ袋はチャック付きの商品が多いため、チャック部分にクリップをはさむことによって外れにくく、しっかり固定することができます。一方で、チャック部分をはさんでしまうと袋が開けにくいというデメリットもあるので、袋を横向きにはさむ使い方もおすすめです。 ――「推し活をしているグミ好き」という、ニッチなターゲットに絞り込んだ「GUMIPPA!」のアイデアはどのようにして生まれましたか？また、販路の拡大において苦労した点などあれば教えてください。 開発のきっかけは、グミ人気と推し活ブームを組み合わせた、弊社女性社員からの提案でした。お菓子の持ち運びに注目したお菓子メーカーと他社のコラボ商品を見て、そのときから弊社でも何か作りたいと考えていたと聞いております。 当初は、9色×10本のみの限定商品として開発をスタートしました。そのなかで、袋を止めるためのクリップの在庫数が少なく、増産するためにクリップの発注をしようとしたところ、注文できる最小単位のロット数が商品500個分になるという回答を受けていたのですが、増産の決断ができない状況でした。 同時期に、春日井製菓の広報担当の友人の紹介で日本グミ協会の存在を知り、会長にダメ元で使ってくださいと連絡を取ったところ、とても気に入っていただき、「つぶグミ」発売30周年のイベントにて使用していただきました。そのときの様子をXでポストされ、あわせて弊社のリリースなどを見たグミ好きの方からも「これを付けて、グミとおでかけしたい」というコメントがあり、増産の決定にいたりました。 ――最後に一言お願いします！ 「GUMIPPA!」を通して、グミをパッと食べられる楽しさ、グミを連れておでかけするという、今までにない新しい習慣を楽しんでいただきたいです。それと同時に、推し活もさらに楽しんでいただけると幸いです。 発売前に行われたモニターアンケートでは、「紐の主張を抑えてグミを目立たせたり、アクセントのような形で取り入れたりと、多くのパターンでおしゃれが楽しめる」といった意見や、「ハンカチを留めて、バックの内側に入れておくのもいいですね。手を洗ってハンカチどこ行った？と探すと、いろいろ濡れてしまうので…」といった意見があったように、大変好評な声が寄せられたという。 「グミ×推し活」という新しい切り口から開発された「GUMIPPA!」は、日ごろグミやお菓子をよく食べる人や、「推し活」で推しカラーを決めている人にとってはぴったりな商品だ。推しのグミやお菓子、そして推しのキャラクターなどに合わせて、自分なりのグミの持ち運び方を探してみよう！ 【「GUMIPPA!」 商品詳細】 ■価格：550円 ■カラー：白、黄、オレンジ、赤、ピンク、紫、青、緑、黒(全9色) ■サイズ： 紐幅：約1センチ、シール面：約2.5センチ、全長：約29センチ ※紐には若干の伸縮性があるため、1センチほどの誤差が生じます。 ■素材：ポリエステル、樹脂 ■販売元：森製紐株式会社 ※初回生産販売分は各色10本ずつのため、希望の色によっては2025年1月中旬以降の発送となる場合もあります。在庫状況は公式販売サイトにてご確認ください。 ※記事内の価格は特に記載がない場合は税込み表示です。商品・サービスによって軽減税率の対象となり、表示価格と異なる場合があります。 文＝平岡大和