視聴率ワーストを更新するペース

橋本環奈

　朝ドラことNHK連続テレビ小説「おむすび」が視聴率面で大苦戦している。その第一の理由は朝ドラの岩盤支持層である50代以上の女性（F3層）の離反。通常、朝ドラのF3層の個人視聴率は20％を超え、前作「虎に翼」は23％前後あったが、「おむすび」は20％を割り込んでいる。ほかの層にも支持が広まっていない。【高堀冬彦/放送コラムニスト、ジャーナリスト】 【写真11枚】パッとしない「おむすび」に比べて…　今田美桜主演「あんぱん」キャストが豪華すぎる 　***

　朝ドラの放送開始時間が午前8時に繰り上がった「ゲゲゲの女房」（2010年度上期）以降に放送された28作品の中で、視聴率ワーストは「ちむどんどん」（2022年度上期）。その全回平均の個人視聴率は8.9％だった（世帯視聴率同15.8％、全て関東地区、ビデオリサーチ調べ） 　一方、「おむすび」の第12回までの平均値は個人視聴率が8.47％（世帯視聴率15.0％）。序盤とはいえ、「ちむどんどん」のワースト記録を更新しかねないペースである。ちなみに「虎に翼」の第12回までの平均値は個人視聴率が9.06％（世帯視聴率16.2％）だった。 　NHKが視聴率に拘らないというのは俗説である。「ドラマ10」（火曜午後10時）や単発ドラマは評価や質を優先するが、大衆受けを狙う朝ドラと大河ドラマは視聴率を大いに気にする。 　これは現場の制作者も認め、歴代の幹部も公言している。朝ドラと大河はNHKのイメージをつくり、受信料徴収の説得材料にもなるから、一定の高視聴率の獲得が義務付けられている。 「おむすび」の制作陣も放送前には高視聴率獲得の自信があったはずだが、どうして躓いてしまったのか。第一に朝ドラの岩盤支持層である50代以上の女性（F3層）が十分に取り込めていないからである。 　放送時間帯の特性上、朝ドラの中核視聴者はF3層である。F3層の朝ドラの個人視聴率はほぼ常時、20％以上を超えている。 　以下、50代以上の男性（M3層）の個人視聴率が12％前後、男性20～34歳（M1層）が同1％前後、女性20～34歳（F1層）も同1％前後、男女13～19歳（T層）が同1～2％といった具合である。出勤準備で忙しい働き盛り世代の個人視聴率は低く、登校前で時間のあるT層は比較的高い。 「おむすび」の場合、F3層の個人視聴率が20％を割ってしまっている。民放制作スタッフによると、10月11日放送に放送された第10回のF3層の個人視聴率は18.3％。この日の全体の個人視聴率は8.3％（世帯視聴率14.7％）と低調だったが、それはF3層の数字が伸びなかったからだ。 「スポーツの日」で祝日だった10月14日の第11回は、F3層の数字が15.7％とさらに落ち、全体の個人視聴率も7.2％にまで下がった（世帯視聴率12.6％）。放送開始から最低を記録してしまった。 「虎に翼」の場合、F3層の個人視聴率が20％を割ったことがない。9月13日放送の第120回は同22.9％、9月20日放送の第125回が同21.9％、9月27日放送の最終回が同23.2％。ヒット作らしい高視聴率だった。