(写真:WWDJAPAN)

マンダムは8月26日、同社初のアッパーミドル向けスキンケアブランド「ゼットフェイス（ZFACE）」を発売する。それに伴い、ライザップとオリジナル表情筋トレーニングを共同開発し、22日にブランドサイトで公開した。 【画像】マンダムとライザップがタッグ　アッパーミドル男性に「スキンケア×フェイストレーニング」をアピール

「ゼットフェイス」は大人の肌悩みにアプローチするスキンケアブランド。マンダムが2016年から注力している印象肌研究とライザップの表情筋を鍛えるトレーニングメソッドを掛け合わせ、「スキンケア×フェイストレーニング」の新習慣を共同提案する。商品アイテムはフェイストレーニング時に使うクリームとエッセンス、オイルイン処方に仕上げた美容液の全3種で、共通成分としてミネラル成分、コエンザイムQ10、加水分解ヒアルロン酸を配合している。

フェイスケアではなく“トレーニング”で習慣化

そんな同商品を使って行うフェイストレーニング動画には、ライザップの工藤愛トレーナーと俳優の前川泰之が登場し、3ステップをわかりやすく実践、解説している。ほか、商品とトレーニングの成果を可視化できるよう、スマートフォンで表情のコンディションを診断できる「ZFACE 表情診断」も用意。肉体改造の印象が強いライザップのブランド力と、肌ケアではなく“トレーニング”の位置付けで行う新感覚の使用法で、スキンケア初心者も多いアッパーミドル男性にケアの習慣化を促す。