女性たちに熱烈支持される「誰にでも似合う服」驚異の160%成長続けるブランドは何が違うのか
【写真で見る】「誰にでも似合う服」として女性たちにファンが急増する「SOÉJU」(ソージュ)の洋服。コクーンブラウス、ワンピース、カットソー、タックパンツなど人気商品が続々と増えている --ブランド側からの、ある意味「押しつけ」がない。 そう思えるのは、私自身がファッションが好きすぎないし、おしゃれにも自信がないからかもしれません。 会社としては「SOÉJU」を始める前に、パーソナルスタイリングサービス「Let Me Know」を提供していました。これは、お客個々人のファッションの悩みを解決したり、個々にあわせた装いを提案したりするサービスです。そこで、膨大なお悩みと向き合ってきた経験の蓄積も商品に生かされているかもしれません。
お悩みに対して、漠然としたアイディアを出すのではなく、スタイリストが熟慮していろんな商品をお客様に勧めてきました。そこで培った多様で具体的な知見を掛け算していくと面白いものができると思っています。 たとえば、コクーンブラウスという体型を拾いにくく、着こなしに汎用性のある人気定番商品があります。これは、3Dニット(パーツごとに編んで後から縫い合わせる従来の製法と異なり、1台のマシンで一着丸ごと編み上げて作られている)から着想を得ています。3Dのコクーンニットって本当に体型を拾いにくいし、ボトムにトップをインしなくても綺麗に見える。これをブラウス生地で作ったらどうなるだろうという発想から生まれました。
商品開発に関しては、目の前の課題に対して、少しずらした領域の解決策を当てはめてみるということをやってきたからこそ、新しい発想が生まれてきたとも言えます。 ■ファッションとは無縁の業界からキャリアをスタート --これまでのアパレルとは全く違った発想が随所に感じられます。それは、代表である市原さんが歩んできたキャリアにも関係あるのでしょうか。最初はファッションとは全く違う分野からキャリアをスタートされていますよね。