硬グミ「忍者めし 鉄の鎧」が異例の連続“完売” 「次の販売は？」
品薄が続く異例の人気ぶりだ。超人気グミ「忍者めし 鉄の鎧（よろい）」は2023年12月の発売時を含めて2回販売したが、売り場に消費者が殺到していずれも約1週間で姿を消した。数年前に海外メーカーの地球グミがはやったが、今回も若者やグミ好きの間ですさまじいブームを巻き起こしている。人気の秘密、そして今後の販売予定は？ 気になる疑問に迫った。 【関連画像】グミ自体がかみ応え満点の超ハード仕様。ハードグミ好きの関心を引いた 2023年12月に発売された「忍者めし 鉄の鎧 グレープ味」（以下、鉄の鎧。実勢価格は税込み171円）はパッケージの「ザクッと超弾力！」という文言通り、ハードな食感を売りにするグミだ。 発売当時は1週間程度でコンビニエンスストアの棚から姿を消し、24年4月の再販時も同じく1週間程度で品薄状態を引き起こす異例の事態となった。 UHA味覚糖の忍者めしブランド担当者は、「コンビニでは一般的に週に5個売れれば良いとされているが、今回の鉄の鎧は発売当時にその3倍ほどを記録。さらに24年4月の再販時には『合格基準5個』の約5倍も売れ、消費者ニーズが加速しているのを実感した」と説明する。 ここで説明しておくと、「忍者めし」自体は08年から続くロングセラー商品で、コンビニを中心に販売。ハードグミが今よりも圧倒的に少なかった当時、硬くて歯応えのある食感で小腹を満たせると打ち出し、現在に至るまでビジネスパーソンや10代から20代の若者に広く支持されている。 そもそもの話をすれば、コンビニ棚を見れば分かる通り、膨張するグミ市場の勢いがすさまじい。「巨大だったガム市場が新型コロナウイルス禍の影響で縮小し、それにとって代わったのがグミ市場。グミは硬軟含めて様々な食感があり、消費者に受けている。ここ2年ほどは、特に硬さを売りにするハードグミが人気だ」（忍者めしブランド担当者） この忍者めしシリーズも例に漏れず、近年、売り上げの最高記録を更新し続けている。しかしながら、今回の鉄の鎧の売れ行きは「極めて異例」（忍者めしブランド担当者）だ。ここまでのヒットになったのはなぜか。
