■注目される“小規模インフルエンサー” インフルエンサーの世界ではフォロワーの数がその力の指標とされている。スウィフトさんのような100万人以上を持つ人たちを「メガ」、マウリーさんのようなフォロワー数10万人から100万人未満が「マクロ」と呼ばれる。 最近では、スウィフトさんたちのような大規模なインフルエンサー以外に、「マイクロ」（フォロワー数1万人～10万人未満）や「ナノ」（同1万人未満）と分類される小規模なインフルエンサーにも注目が集まっている。 不特定多数に浅く広く発信する著名人ではなく、小規模であってもより身近な存在のインフルエンサーが丁寧にメッセージを届ける方が一人ひとりに深く刺さるとの専門家の分析が出ているからだ。 実際に民主党大会の現場でも、ファッションやカルチャーを専門に扱う「メガインフルエンサー」が招待されていた一方、小規模な「ナノ」や「マイクロ」のインフルエンサーも多く見つけることが出来た。 小規模なインフルエンサーたちは一様に「なぜ自分が選ばれたのかはわからない」と話していたが、その投稿のジャンルは様々で、民主党側が実験的な広報戦略を仕掛けているのが垣間見えた。 ■未来のメディアの姿は… 「既存メディアは衰退している。いま、最も届いているのはSNSだ」。民主党大会の会場で取材したインフルエンサーたちから多く聞かれた言葉だ。「オールドメディアは死んでいる」とまで言い切った人気インフルエンサーもいた。 SNSには双方向性や発信の機会の平等性などの利点がある一方で、チェック機能が脆弱で偽情報を拡散させたり、資金提供などで権力側の介入を招いたりするリスクがあるなど、多くの課題が潜んでいる。 しかし、人気インフルエンサーのマウリーさんは「次の大統領選挙か、その次の選挙の時には、既存メディアではなく、SNSが最大のメディアになっていても驚きはない」と語った。 既存メディアとSNSの関係はどう変化していくのか。メディアの未来の姿を見つめる視点でも、大統領選挙とインフルエンサーの関係を追い続けていきたい。

〈執筆者略歴〉 守川　雄一郎（もりかわ・ゆういちろう） TBSテレビの政治部記者として、総理官邸、小泉進次郎環境大臣、外務省、防衛省などを取材。岸田政権では松野博一官房長官らの番記者や自民党などを担当。 news23のディレクターを経て、2024年8月からワシントン支局で大統領選挙を中心に取材中。 【調査情報デジタル】 1958年創刊のTBSの情報誌「調査情報」を引き継いだデジタル版（TBSメディア総研が発行）で、テレビ、メディア等に関する多彩な論考と情報を掲載。2024年6月、原則土曜日公開・配信のウィークリーマガジンにリニューアル。