アメリカ大統領選挙で高まるインフルエンサーの力~SNS世代に対する絶大な影響力と実態~【調査情報デジタル】
民主党のデジタル戦略の担当者は「クリエイターを招待することは私たちのメッセージを届けることに繋がる」「歴史的な大会になるからこそ、彼らに最前列の席を用意した」と説明する。 ライバルの共和党もSNSを重視する姿勢は同様だ。7月にウィスコンシン州ミルウォーキーで開いた全国大会にはおよそ100人のインフルエンサーを招き、生配信などを通じた若年層へのアピールに注力していた。 大統領選挙は接戦が予想されており、従来のメディア戦略では届かない層にいかにメッセージを届け、支持を掘り起こすかが大きなカギになる。効果的な発信に苦心する両党がインフルエンサーの囲い込みに走る姿が今の時代を表わしていると感じた。 ■2年も経たずに人気獲得で民主党から招待 民主党全国大会で人気インフルエンサーたちの活動に密着し、その勢いの大きさを実感した。 その一人、「TikTok」でフォロワー数およそ37万人を誇るクリス・マウリーさん(22)は人気インフルエンサーの地位を2年も経たずに手にしていた。アイドル並みの端正なビジュアルで硬派な社会問題に切り込む姿は多くの支持を集めていて、今年、バイデン大統領から有力インフルエンサーとしてホワイトハウスにも招待されている。 会場を歩くと、多くのフォロワーやほかのインフルエンサーから声を掛けられるなど、その人気ぶりが際立っていた。シカゴから投稿したメッセージにはすぐに10万件以上の高評価がついていた。 マウリーさんは「民主党からの招待にはびっくりしたけれど、とてもクールなことだ。民主党の全国大会も、ほかのイベントでも、みんながSNSの力に気づいてくれるのは本当にうれしい」とインフルエンサーへの高い評価を素直に喜ぶ。 一方で、民主党側からの資金援助について尋ねると「まったくない」と断言した上で、「民主党からは自分たちの意見と違う内容の発信であってもサポートすると言われている。(言論の自由の保障は)本当に素晴らしいことだ」と強調した。