コカ・コーラ「コスタコーヒー」でコーヒー全方位戦略 業務用・消費財・カフェ店舗で「いつでもどこでも統一したカフェ体験」
飲用シーンと飲用層を拡大すべくコミュニケーションも刷新。新ブランドアンバサダーに綾瀬はるかさんを起用しTVCMほか店頭・デジタル各種キャンペーンを順次展開する。「いろいろなシーンでカフェ体験をして結果的に気持ちが高揚、あるいは満たされることを目指していく」(金澤氏)考えだ。 「ジョージア」ブランドとの役割分担については「しっかり棲み分けはできている。かつ、どの場所で飲んでいただくかという点、ブランドのポジショニングもしっかり整合性はとれている」と述べる。 大容量のリキッドコーヒー・濃縮コーヒー・レギュラーコーヒー(粉)の「コスタコーヒー ホームカフェシリーズ」については、家庭内でこだわりのコーヒーを飲みたい層のニーズに応えるとともに、同層のPETコーヒーへのトライアルやPETコーヒーユーザーからの流入の双方向の効果を見込む。