「チープカシオ」なぜ人気？ 安価だけではない、若者に支持される理由
なぜ若者に支持されているのか
同社によると、SNS上で人気が出始めたのは2010年ごろだったという。10～20代のファッション感度が高い若者を中心に広がり、一部芸能人も着用写真を自身のSNSで投稿していることが話題に。その後、アパレルショップでの取り扱いも増え、2021年ごろから徐々に売り上げが拡大していった。 Amazonの時計ランキングなどでも常に上位をキープ。その理由として、同社は「低価格だけど耐久性や機能性が高く、お得感を感じてもらえたこと。カシオ計算機らしいタフネスで信頼性があること。加えて1970～80年代を思わせる昭和レトロ感が今の若者に新鮮に映ったこと。こうした背景があると思っています」と分析している。 「ファッション感度の高い人に話を聞くと、コーディネートの中にあえて異なるテイストのものを取り入れる“外しアイテム”として当社の時計を着用する若者が増えているようです。そうしたハイブランドとのミックスファッションに加え、ジェンダーレスで自由な選択肢があることも今の世の中の流れに合っているのではと考えています」
2021年にリブランディング
そうした反響も受け、同社では2021年にスタンダードウオッチのリブランディングを実施。それまで複数に分かれていた各モデルを、基本性能とデザイン性を追求した「Standard」、スポーツを楽しむ人向けの「For Sports」、カラフルなデザインの「POP」に分類したタイミングで、カシオコレクションに統一した。さらに2023年、よりファッション性を意識したモデルをカシオクラシックとして展開した。 「当時、スタンダードウオッチはG-SHOCKなどと比べるとプロモーションに特別チカラを入れていたわけではありませんが、それでも売れているということで、社内でも『まだアプローチしきれていないファッション層などにも伸びしろがあるのではないか』と話に挙がりました」（服部氏） 同社のブランド時計は女性層やファッション層に弱いといった課題感もあり、リブランディングによって利用シーンをイメージしやすくしたほか、ファッション性を意識したカシオクラシックについてはSNSでも購買欲が高い女性向けに訴求を強化することにした。 「SNSの投稿については、当社として成長の余地がある女性やファッション好きの若者へのアピール方法を課題として捉えていました。共感性を意識し、例えばユニセックスの商品でも、より女性向けに見えるようなコンテンツをつくったり、マガジンコンテンツやイラスト、さまざまなスタイリングを訴求する投稿をしたりすることで徐々にフォロワーも伸びています」（服部氏）
