（撮影：今井康一）

　「7年前の最終プレゼンテーションで私が推す別のCM案が採用されていたら、今多くの方からご支持をいただいている『奥村くみ』は生まれていなかった」。中堅ゼネコン、奥村組(大阪市)の奥村太加典(たかのり)社長はそう振り返る。 【画像で見る】テレビCMは2018年から放映を開始。当初は視聴者から「奥村くみは本当の社員ですか」という問い合わせが複数あった 　奥村社長の言う奥村くみとは、2018年から放映しているテレビCM「建設LOVE！　奥村くみ」シリーズのことだ。 　人気俳優の森川葵さんが建築系の新入社員役を演じ、ドジを踏みながら成長していくストーリー。「本当に建設現場にいそう」――。複数のゼネコン関係者は、森川さんの熱演に親近感を抱いた。一般的にも好感され、本シリーズは若い人から年配者まで幅広い層の支持を得ている。

■「新3K+K」の採用は社長発 　シリーズ7年目となる今年5月からは、「新3K+K」篇の放映を開始した。 　大学のキャンパスを歩く1組の若い男女。「私、建設業界に入ろうかな」と話す女性の言葉に、新校舎の現場監督としてその近くにいた奥村くみは微笑む。 　ところが、男性は「建設業って3K(きつい、汚い、危険)じゃん」とNGを出す。これを聞いた奥村くみは、ワープするかのような勢いで2人の間に割って入り、「適正な給与、十分な休暇、未来への希望。そしてカッコいい」と建設業界の「新3K+K」を力説し、ひとり満足げにうなずく。

　この新シリーズで強調されている「新3K+K」は、ゼネコンの業界団体である日本建設業連合会が業界のイメージ向上を狙って2022年ごろから提唱している標語だ。そもそも新3Kは国土交通省が2015年に発表した「新3Kを実現するための直轄工事における取組」で用いられていた。 　「建設業界をあげて標榜している新3K+Kを当社のCMに使わない手はない」と奥村社長。テレビCMを管轄する秘書広報部の井戸田高明氏は、「当初は違うテーマで企画を進めていたのだが、社長から突然メールが来て、今の内容(新3K+K)に変更した」と明かす。