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愛媛・松山市を中心に展開するフィットネスジムが、店舗数、会員数ともに着々と伸ばしている。その人気の裏側には、トレーニングだけではない多様なサービスがあった。フィットネスジムなのにビールが安く飲める?温泉にも入り放題?月額約5500円からの「多様なサービスで利用客をつかむ」事業拡大の裏側に迫る。 【画像】キッズスペースは広々している

24時間営業のジムから始まった　サービス拡充への道

24時間営業のフィットネスジム「P・SPO24」を運営するのは松山市に本社を置く三福グループだ。不動産を中心に飲食や観光など様々な事業を手掛けている同グループが、2016年にフィットネス事業に参入した。 その理由を、P・SPOカンパニーの村上晃平社長は「地元を盛り上げたい、元気にしたいという思いが一番の大きな理由なんですけど、健康増進というところを最大の目的としてフィットネスジムを立ち上げた」と語る。 店舗数は年々増加。他社の参入も進み競争が激化する中、2023年は1カ月に1店舗以上のペースで出店するなどその数を伸ばし、現在は愛媛県内に45店舗を展開している。この急成長の裏には、フィットネスジムの枠を超えた工夫があった。 2024年8月に松山市北条辻にオープンしたこちらの施設は、1階のジムのスペース出て2階に上がると広々とした子供がのびのびと遊べるスペースがある。そして、さらに奥に行くとおしゃれなカフェスペースも広がっている。 ジムを軸に店舗で様々なサービスが受けられる「P・SPO24」ではドリンクが飲み放題のカフェスペース、静かな空間で勉強や仕事に集中できる自習室、さらには、サウナまで完備されている。休憩する外気浴エリアもあって、かなり本格的な造りだ。 利用者の声を聞いてみると、女性は「24時間いつでも来られるし。岩盤浴が女性は使えるんですよ。それがいいかなと思って。友達と毎回会うわけじゃないけど、会った時は一緒に2階でランチしたりするので楽しみです」と語り、子どもがいる男性は「子供とかを連れてこられるのもいいなと。子供が行きたいって言ったら行かないといけなくなっちゃうんで、そしたら行こうかっていう感じになりますね」と子ども連れでもジムにいける魅力を語った。