年に数回「ビジネスクラス」で気軽に日本へ。２、３泊の滞在費は一人40万円以上

先月、旅館の女将が宿泊客に早口で食事や入浴の時間を説明するシーンを盛り込んだヒルトンのCMが物議をかもしたが、実は中国人富裕層たちも「日本の旅館は時間的制約が多い」と感じているようだ

日本政府観光局（JNTO）によると、10月の訪日外国人客数は251万6500人となり、’19年同月を0.8％上回った。日本への入国制限が解除されて以降、月別の訪日客数がコロナ前の水準を超えたのは初めてだ。 【驚愕！】マレーシア発 中国No.1不動産会社が建設した「15兆円のゴーストタウン」全貌写真 国別では韓国が最も多く、63万1100人。一方、コロナ前に最多だった中国は25万6300人。８月に日本への団体旅行が解禁され、９月末から国慶節の大型連休があったものの、中国人観光客は’19年10月比35％の水準にとどまっている。 「コロナ禍での厳しい渡航規制の下で、中国人は海外旅行を我慢してきました。３年半ぶりに解禁され、海外旅行先が欧米、東南アジア、日本と分散しているんでしょう。 中国と日本を結ぶ航空便は９月あたりから復便し始めていますが、地方便の回復が遅れていることもあり、コロナ前のレベルまで完全には戻っていません。その影響もあると思います」 中国人富裕層を中心とした80万人を超えるフォロワーを抱え、日本情報の発信や旅行コンテンツの提案などインバウンド支援事業を展開する「行楽ジャパン」社長の袁静さんは、そう説明する。 中国からの訪日客数は、今のところ伸びが鈍い。とはいえ、依然としてインバウンド需要を担う主要な外国人観光客であることは確かだ。インバウンド消費額を増加させる上では、中国人富裕層は特に大きな存在と言える。観光庁の「７－９月期の全国調査結果」によると、訪日外国人旅行消費額は中国が2827億円と最も多い。 ところで、その中国人富裕層、一体どのような人たちなのか。 「中国の富裕層は他の先進国より若く、主に30代、40代です。北京や上海をはじめ広州、深圳など大都市で働いていて、勤め先は大手ITやゲーム企業。毎月の手取りは40～50万円ですが、年収は株の配当なども入れると3000万から5000万円くらいでしょうか。資産は不動産なども含めて１億円以上になります」 そんな富裕層の中で、とりわけ日本への関心が高いのが行楽ジャパンのフォロワーたちだ。彼らの半数以は日本のマルチビザを取得しており、訪日５回以上のヘビーリピーターも少なくないという。 「たとえば、上海から東京までの所要時間は２時間40分です。上海から九州は90分。富裕層の人たちからすると海外旅行という感覚はあまりなく、年に数回、２泊３日か３泊４日で気軽に訪れる感じです。訪日の際は皆さん、大体ビジネスクラスを利用します」 中国人富裕層の訪日１回あたりの消費額はいかほどなのだろう。 「私たちがコロナ前の’19年に取ったデータだと、行楽のフォロワーが１度の訪日で使った金額は、航空券を含まず平均で１人42万円でした。今は円安なので、確実に42万円を超えているでしょうね」