ヴィンテージ消費も同質化

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こうした情報が出回り始めると、ブランド物や高級品がタンスの肥やしになっている富裕層が片付けや次のお買い物のちょっとした足しに、と不要品の出口を探すようになる。 その受け皿の最大手が名古屋発祥のコメ兵だが、この買い取りビジネスに最近参戦し、注目されているのが三越伊勢丹の「アイムグリーン」である。ここ数年、売上高更新を続けている伊勢丹新宿店は、他の百貨店が潰れたり、場所貸しのショッピングモール化したりする中で、外商を中心とした富裕層の囲い込みが今のところ、功を奏している。「アイムグリーン」は、伊勢丹で買ったものを伊勢丹が買い取り、伊勢丹でまた買い物をしてもらう、という好循環を狙ったものだ。もちろん、伊勢丹で買ったものでなくても真贋をチェックしたうえで買い取り可能なので、伊勢丹という「のれん」を介して、顧客との信頼関係を強固にするために中古市場を活かした施策である。 そうした富裕層が手放したブランド品がどこに行くかというと、リサイクル業界内で売買され、さまざまな種類の店舗に並べられるが、ここ数年、急増しているのは厳選したブランド商品だけを扱う「ヴィンテージショップ」だ。ヴィンテージショップでの買い物の様子や戦利品をYouTubeに投稿する人たちも増えており、視聴回数も好調のようだ。 イケているヴィンテージショップの代表的な存在「VCM」や「アメリ」は、セレクトのセンスの良さで、ファッション感度が高い層に支持されている。ここからエルメスのブレスレット「シェーヌダンクル」の人気に火が付き、インフルエンサーがこぞってシェーヌダンクルを身に着ける、といった現象さえ起きている。今は入手困難となった、状態の良い過去の商品がたくさん並び、その中から好きに選べるのにもかかわらず、ヴィンテージ消費でも同質化が進んでいくのかもしれないと、筆者が思った興味深い流行だ。 また、昔から質流れ市 のようなイベントは各地で行われていたが、こうしたイベントにインバウンドや海外の業者も殺到している。日本人が使った中古品は傷みが少ないという理由に加えて、最近は円安が需要に拍車をかけているようだ。バブル時代に日本人が買いまくった、古いブランド品も海外に輸出されており、メイド・イン・ジャパンならぬユーズド・イン・ジャパンの中古品が十分にビジネスになっている。