バーキンから下北古着まで…転売ヤーも続出、空前の「中古品ブーム」のワケが見えてきた
ヤフオクからメルカリへ
日本のCtoC市場は、1999年の「ヤフー！オークション」スタートが、公園や広場で行うフリーマーケットの時代から一線を画す分岐点となった。さらに、ガラケーからスマートフォンに移行し始めた時期の2013年にメルカリが創業。いつでもどこでも手元で検索と売買が可能という簡単システムに魅了された(！)多くの人々によって、とうとうメルカリの事業規模は2024年にヤフオクを抜き去った。今や不要になった物を「メルカリ行き」と呼びならわすまでになっている。 こうして家の中にあるものすべてが「資産」になり得るという思考が一般化すると、何かを買って仮にそれが失敗だったとしても「メルカリ行きにすればいいや」となり、買い物するさいのハードルが低くなる可能性がある。さらに、「もしかしてメルカリ行きにするかも？」とか「しばらく使ったらメルカリ行きにしよう」と最初から想定して買い物をすると、慣れた人ほど、半ば自然に「売れやすい」形や色を選ぶことになる。 つまり、出口を見越した売れやすさを基準に買い物するのだ。こうした考え方が習慣化すれば、消費の仕方への影響は少なくない。賢い消費とも言えるが、自分の個性や好きなものへの追求の否定にも繋がりかねない。
ロレックス、エルメスの争奪戦
売れやすい商品が人気となれば、人気なうえに品薄なアイテムが争奪戦となる。 顕著な例をあげると、新品はもちろん、中古でも定価以上で売買されるロレックスの腕時計やエルメスのバッグ界隈が今、大変なことになっている。人気商品を手に入れるために、ロレックスやエルメスの店舗をハシゴしまくる「ロレックス・マラソン」「エルメス・パトロール(略してエルパト)」といった俗語まで生まれる状況だ。開店と同時に長蛇の列ができたり、整理券が配られたりで、相当な上顧客でもない限り、目が飛び出る額の商品を買うつもりでも優雅なショッピングとはいかなくなっている。正直言って、どうかしていると思うが、2024年現在、それが実情だ。
