花の購入経路の推移

　花きの購入経路でスーパーが台頭し、2023年は購入割合（複数回答）が過去最高の40％に達したことが花き業界団体の調査で分かった。新型コロナウイルス下の外出制限の解除で、墓参り用の購入が急増したことが要因とみられる。 　花き業界でつくる国産花き生産流通強化推進協議会が、23年8月にインターネットで500人に調査した。 　最近1年間に花を買った人に経路を複数回答で聞いたところ、生花店が76％と不動の1位。スーパーの2位も従来通りだが、割合は前年比7ポイント増の40％と過去最高だった。ホームセンターが25％、産地直売所・道の駅は17％、ネットショップは16％。花と雑貨・カフェなどの複合店は1ポイント増の7％で、ここ3年で伸びた。サブスクリプション（定額購入）は1ポイント増の2％だった。 　購入場面を複数回答で聞いたところ、墓参りが9ポイント増の44％と最多で、自宅の装飾用（39％、3ポイント減）を上回った。コロナ明けで墓参りがしやすくなったとみられる。お供え用も35％と続いた。同協議会は、仏花の販売が多いスーパーでの購入増との関連を指摘する。 　購入価格帯も調べた。自宅用は、1500円以上の割合が20ポイント増の44％と大きく伸びた。一定の価格上昇が受け入れられているが、購入頻度の高い少数のロイヤルユーザーへの依存度が高いため、あまり買わない層のてこ入れが求められる。年1回以上花を買う人は31％と、19年以降4年間で12ポイント減った。