アメリカンイーグル（American Eagle）やエアリー（Aerie）などの親会社であるアメリカンイーグルアウトフィッターズ（American Eagle Outfitters）は3月7日、新たな3カ年成長計画を発表した。 多くの成長計画と同様に、この計画もまた野心的であり、今後3年間で年間3～5％の売上成長と10％の利益率向上を約束している。同社の2023年度第4四半期決算は4％の増収を達成し、同社が正しい軌道に乗っていることを示唆したが、最近では多くの上場ファッションブランドにとって、3年どころか1年先の増収の予測でさえ難しい課題だということが判明している。 3月初頭の決算報告では、ファッション業界最大手数社の成長目標や収益目標の状況がどのようになっているのかが明らかになった。

売上が予想を下回ったブランド2社

たとえば、ヴィクトリアズ・シークレット（Victoria’s Secret）の決算では、リブランディングの努力が報われていないことがわかった。同社の今年の売上は60億ドル（約8845.6億円）で、2023年から2億ドル（約303億7720万円）近く減少する見込みだ。ヴィクトリアズ・シークレットの経営陣は、水着への投資を増やしたり、ファッションショーを再開したりすることで、顧客獲得と維持を促進させ、失われた市場価値を取り戻すことを期待していた。 GAP（ギャップ）は3月初頭に、売上予想を140億ドル（約2兆円）横ばいに修正した。これによって同社の売上高は昨年並みとなり、アナリストの予想売上高を下回ることとなった。ここ数四半期、GAPはバナナ・リパブリック（Banana Republic）とアスレタ（Athleta）の売上減少もあり、売上高に打撃を受けている。しかし前四半期はオールドネイビー（Old Navy）の売上が2％増加したことから、売上が4％増加したGAPブランドとともに、オールドネイビーが今年の主な成長の原動力になることが示唆された。