この記事は、小売業界の最前線を伝えるメディア「モダンリテール［日本版］」の記事です。 小売業界はいつも業界用語が行きかっている。米モダンリテールがこの記事でその意味を解説しよう。 毎年恒例、業界でいちばん流行った（だけど何の意味もない）業界用語を振り返る記事も今年で5年目（昨年の記事はこちら）。エグゼクティブたちがなぜこういう用語を使いたがるのか、今年も編集部が気合を入れて調査した。 シーイン（Shein）やティームー（Temu）があらゆるブランドの悩みの原因になっているのはなぜか？　生成AI（ジェネレーティブAI）がどのプレスリリースでも大きく取り上げられているのはなぜか？　米モダンリテールがすべて取り上げた！　以下、昨年流行ったバズワードを読み解いていく。今後数カ月のうちに、これらのバズワードが少しでも減っていることを願ってやまない……。 Affiliate marketing［アフィリエイトマーケティング］：「うちの商品について投稿するよう、パブリッシャーにしつこく要求しています」 AI：「チャットボットはじめました」 Authenticity［オーセンティシティ］：「当社の広告コピーには大文字を使っていません」 Barbie collab［バービーコラボ］：「この夏はピンク色の商品を発売しました」 Brand collaborations［ブランドコラボレーション］：商品にほかのブランドのロゴを貼り付けること Community［コミュニティ］：インスタグラムのコメントのこと Community-led［コミュニティ主導］：インスタグラム調査のこと Composable commerce［コンポーザブルコマース］：「ヘッドレスと何が違うのか、5人のCTOしか本当に理解していないが、とにかくいろいろと話すようにマーケティングチームに指示しました」 Creator-led［クリエイター主導］：インフルエンサーに少し普通株を分けること Decarbonize［脱炭素化］：「海上輸送を使うようになりました」 First-party data［ファーストパーティーデータ］：ウェブサイトにクイズを設けること Full-funnel［フルファネル］：「TV広告に付けたQRコードから商品を買ってもらえると思います」 Funflation［ファンフレーション］：「人々はものを買うことに疲れてきました」（＊「ファンフレーション」関連記事） Gen Alpha［アルファ世代］：Z世代をもっと気味悪くした世代 Generative AI:［生成AI］：「当社のプレスリリースはChatGPTで作成されました」 Innovation［イノベーション］：誰かがこれまでに思いついたことのあるアイデアのこと Investing in content［コンテンツへの投資］：TikTok動画の投稿を増やすこと iOS14：「今でも、トラブルはすべてこいつのせいです」 Loyalty program［ロイヤルティプログラム］：顧客データをもっと集める方法 Meet the customers where they are［顧客のいる場所で対応する］：なぜD2C専業でなくなったのかと聞かれた企業の定型の回答 Mobile-first［モバイルファースト］：「顧客に最低5通のテキストを毎日送りつけます。拒否するわかりやすい方法はありません」 Multi-channel［マルチチャネル］：「はいはい、Amazonで販売をはじめました」 Optimized for mobile［モバイルに最適化］：「私たちのウェブページを決してデスクトップで読み込もうとしないでください」 Personalization［パーソナライゼーション］：メールで顧客をファーストネームで呼ぶこと Premiumization［プレミアム指向］：「インフレをラグジュアリー商品と呼びかえましょう」 Profitability［収益性］：「先月の財務状況については聞かないでください」 Rebrand［リブランド］：「若い人たちが思うように買い物してくれません」 Reels［リール］：TikTokコンテンツを保存しておく場所 Renaissance［ルネッサンス］：クリエイティブディレクターが新しいアイデアを思いつかないときのいいわけ Rizz［リズ／2023年SNSを中心に流行］：「マーケティングチームからこの用語をすべてのTikTok投稿に使うようにいわれました」 Shein［シーイン］：今年の売上が期待を下回った理由を投資家に説明するときの方便 Sustainability［サステナビリティ］：「ウェブサイトの下に公式っぽいバッジがあります」 Temu［ティームー］：「シーインの項を参照してください」 Test and learn［テストと学習］：「失敗したわけじゃないです、遊んでただけです！」 Third-party cookies［サードパーティーCookie］：マーケターにとっての化石燃料。使うべきじゃないのに、禁止されるまで使い続けること Thought leader［ソートリーダー］：「我々の創設者はLinkedInに投稿するのが好きです」 User-generated content［ユーザー生成コンテンツ］：「ほかの人に代わりに作業をしてもらいます」 Web3：すっかり忘れられた何か X：もしここに広告を出ているのを見たなら、何かがおかしくなっているということ Zero waste［ゼロウェイスト］：「当社の商品パッケージは堆肥にできる（かもしれません）」 [原文：The Modern Retail Dictionary, 2023 edition: The real meanings behind the most popular industry buzzwords] Modern Retail Staff（翻訳：ジェスコーポレーション、編集：戸田美子） Illustration by Ivy Liu