PRIZMAは、「Web広告施策」に関する調査結果を発表した。企業のマーケティング担当者508人が回答している。 　

広告施策の課題は「ターゲット層の選定」が過半数

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まず「現在行っている広告施策」（複数回答可）を聞くと、「SNS広告」55.3%が特に多く、「バナー広告」36.4%、「リスティング広告」35.4%、さらに「アフィリエイト広告」「メール広告」などが横並びでそれに続く。

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「現在の広告施策に課題を感じていますか？」と聞くと、「とても感じている」37.4%、「やや感じている」53.7%が多くを占めた。

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そこで「具体的な課題」を聞くと、「ターゲット層の選定」52.5%が最多。以下「エンゲージメントの向上」48.6%、「ブランド認知の拡大」41.0%が続いた。

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さらに「課題を解決するために実施した改善施策のなかで、上手くいったもの」を聞くと、「ファーストビューの訴求を変更」25.3%、「ターゲットに合わせた広告配信」22.3%、「LP・バナーで漫画を活用」「CTAの文言を改善」各21.8%が上位だった。 　

調査概要

・【調査対象】企業のマーケティング担当者 ・【調査方法】調査PR「PRIZMA」によるインターネット調査 ・【調査時期】2024年5月20日～21日 ・【有効回答数】508人