【なぜ支持されるのか？】ファミマの「コンビニエンスウェア」愛用者の声から探るその魅力 「性別問わず着用できるデザイン」「豊富なコラボも楽しみ」
履き心地抜群のボクサーパンツは彼女も愛用
「インナーアイテムはすべてファミマで揃えている」と語るのは、日頃から出張が多いという不動産営業職の男性・Bさん（31歳）。出張のたびに現地でファミマのインナーを購入するうちに、日常使いでも愛用するようになった。 「ファミマのインナーは低価格なのに品質が良く、大好きです。出張が多い人には、全国どこでも、いつでも手軽に買える安心感がありますよね。紳士用のボクサーパンツは、ゴム部分もチクチクしないで、生地感も抜群だと思います。ちなみに一緒に住んでいる彼女も『柄がカワイイ』と気に入ってボクサーパンツを買ったのですが、『お腹が冷えないし、締め付けないから気に入った』と、Mサイズを愛用しています（笑）。カラーバリエーションやデザインも豊富なので、簡単に挑戦しやすいところもうれしいポイントだと思います。 春夏に活躍したのは、インナーのTシャツですね。夏にワイシャツの下に着ていても蒸れにくく、洗濯したあとに部屋干しをしてもすぐに乾く。速乾性に加えて、防臭性にも優れているので生乾き臭がしませんでした。冬場は『REHEAT』シリーズがあるので、寒くなったらこちらも使い分けていこうと思っています」（Bさん）
プロ野球、フジロック、人気ドラマ…コラボアイテムも続々
こうしたファミマのコンビニエンスウェアの人気に拍車をかけているのが、コラボアイテムの数々だ。過去にも人気ブランドや企業、プロ野球球団などとコラボレーションしてきている。歴代のコラボアイテムをコレクションしてきたという、バンドマンの男性・Cさん（26歳）は、こう語る。 「今までファミマのコラボ商品はほぼゲットしてきました。音楽好き界隈で定番なのは、音楽フェス『フジロック』とコラボしたラインソックスとタオルでしょう。また僕が敬愛するデザイナーの長谷川昭雄さんが手がけるブランド『CAHLUMN（カウラム）』とのコラボTシャツも最高でした。長谷川さんが得意なビッグシルエットのTシャツは、半袖とロンTどちらもゲットして愛用しています。 そのほかにもプロ野球球団とコラボしたシリーズでは、自分の好きな巨人のマフラータオルとソックスをゲット。東京ドームの巨人戦にも着用していきました。それから、過去にはNetflixで配信されている人気ドラマシリーズ『ストレンジャー・シングス』のコラボボクサーパンツとソックスも購入して、日常使いしています。次は一体何とコラボしてくれるのか、ワクワクするのも魅力ですね」（Cさん） 手軽に買える低価格帯、シンプルながら洗練されたユニセックスアイテムの充実、企業やブランドとのコラボなど、顧客の心を掴んでいるファミマの「コンビニエンスウェア」シリーズ。ファッション好きにも「積極的に選ぶ」選択肢として、響いているようだ。
