写真：ダイヤモンド・オンライン

　以前よりも自由に旅行ができるようになった今、2024年も国内旅行への関心が高まっている。最大9連休となり、旅行には絶好のタイミングとなる今回の年末年始休暇に、どこに行こうか悩んでいる人も多いだろう。自然や歴史、文化を楽しめる場所から、おいしい食事を堪能できるスポットまで、魅力的な観光地はたくさんある。 【「観光で行きたい都道府県ランキング2024」11位以下のランキング表はこちら！】 　そこで、観光人気が高い都道府県を調査し、ランキングしてみた。旅行先選びに迷っている人は、参考にしてほしい。 　今回紹介する「都道府県『観光意欲度』ランキング」のベースとなるのは、全国1000の市区町村及び47都道府県の計1047地域を調査対象に、全国の消費者3万4813人の有効回答を得て集計した「地域ブランド調査2024」（※）だ。これは各地域に対して、認知度や魅力度、イメージなど全90項目からなる調査を行い、今年で実施は19回目（都道府県の設問は16回目）となる。 　その中で「観光意欲度」は、「今後、各自治体に観光や旅行に行きたいと思いますか？」という問いに対して、「ぜひ行ってみたい」を100点、「機会があれば行ってみたい」を50点、「どちらもいえない」「あまり行きたいとは思わない」を0点として、加重平均した数値を算出した。 （※）調査を行ったのはブランド総合研究所。インターネット調査であり、調査期間は、2024年6月24日～7月8日（市区町村）、9月3日～9月5日（都道府県）。都道府県は回収データの一部に回答者属性の隔たりが見られたため、9月に再調査を実施した。なお、2008年までは市区町村だけが対象だったため、都道府県の結果は2009年以降の計16回目となる。 　今最も訪れるべき、観光人気が高い自治体はどこだろうか。 ●　トップは16年連続の北海道 圧倒的な人気の理由は？ 　まずは、ランキング上位の都道府県を見てみよう。 　2024年版の「都道府県『観光意欲度』ランキング」の1位に選ばれたのは、北海道（70.9点）。2009年から16年連続でトップの座を守り続けている。