自民党総裁選ではSNSでの動画が、もう一つの「戦場」になった。

過去最も多い9人の候補が名乗りを上げた2024年の自民党総裁選。決戦投票では石破茂・元幹事長が、高市早苗・経済安全保障担当大臣を破り、新総裁に選出されました。 【全画像をみる】総裁選“SNSバトル”を検証。YouTubeで圧倒した高市氏、インスタを制した小泉氏、石破氏は… 今回の選挙の特徴の一つが、各候補がSNSを駆使した“空中戦”を展開したことです。選挙戦では演説会・討論会に加えて、X（旧Twitter）やYouTubeも主戦場となり、全候補者が動画コンテンツに力を入れていました。 前回、2021年の総裁選では「文字から動画」への過渡期でしたが、今回の選挙では動画を通じた政策議論やキャラクターアピールが積極的に行われました。 それぞれの候補は、どのプラットフォームで、どのような戦略で「SNS戦争」を戦ったのでしょうか。決選投票に残った2氏に加え、特に独自色の強いSNS戦略をとった候補について、データを交えて分析していきます。 中村佳美…ネットコミュニケーション研究所代表。国政選挙や地方選挙、米国大統領選などで候補者や政治家のTwitter、Facebook、Instagram、YouTubeなどを中心としたデータを収集し分析、主にパブリック現場（政治・行政など）のデジタルPR戦略・SNS活用などのデータ分析を手がける。

高市氏：XとYouTubeで圧倒的存在感

高市氏は、今回の選挙戦ではインターネット動画を多用して党員への浸透を図りました。特に、XとYouTubeでは圧倒的な存在感を示しました。 下の図は、期間中におけるYouTube視聴数の増加を表したグラフです（計測期間は9月12日～26日、告示日を0とカウント）。 高市氏はこの期間中、YouTubeでトップの視聴数約400万再生数で、他の候補を突き放しています。連日投稿した最大60秒の「ショート動画」では、約60万回再生された動画もありました。 前回の総裁選では、高市氏のYouTubeの一日あたり視聴数は、約15万再生でしたが、今回は約28万再生と2倍近く伸ばしています。 加えてXでは、公示からのフォロワー増加数を表したグラフをみてもフォロワーを伸ばしたことが分かります。 また、投稿の「いいね」数では、1投稿あたり2万3000いいねを獲得。投稿がどれだけ拡散されたかを示すXのリポスト数でも、3500回と他の候補を圧倒していました（いずれも計測期間中9月12日～26日の中央値を使用）。