総裁選“SNSバトル”を検証。YouTubeで圧倒した高市氏、インスタを制した小泉氏、石破氏は…
「教えてサナエさん！」政策・人柄アピール
高市氏は前回の総裁選以降、記者会見や政策発信をYouTubeで地道に続け、支持基盤を拡大してきました。 YouTubeの「高市早苗チャンネル」は、9月28日時点で登録者数が36万人を超えており、「【自民党総裁選】政権公約 『現在と未来の命』を守る！『令和の国土強靭化計画』」などのタイトルで政策動画を発表しました。 高市氏のSNS戦略は、主にYouTubeとXを中心に展開し、政策を伝えるプロモーションビデオと短尺動画が特徴的でした。「教えてサナエさん」などの幅広い種類の短尺動画を通じて政策や人柄を簡潔に紹介し、生配信でも支持者との距離を縮める戦略をとりました。 高市氏は政治姿勢として保守的な政策を明確に打ち出し、国家安全保障や経済政策に関する具体的な提案を行い、他の候補者との差別化を狙いました。 さらに朝日新聞の報道（9月27日付）によると、2024年7月の東京都知事選に出馬し、都知事選では得票数2位の支持を集めた石丸伸二・前広島県安芸高田市長を支援した民間スタッフ約50人が、SNS上での拡散に寄与したとのことです。 このように、高市氏の戦略にも石丸氏と同様に、ネットでの地道な活動とリアルでの接点の融合を目指しました。今回の総裁選の1回目の投票で1位だった高市氏の躍進は、これまでの地道な継続的な発信と、ネット上での高い人気や支持の広がりが大きく後押しした面もあるのではないでしょうか。
石破氏：オーソドックスに「安定感」示す
総裁選で勝利した石破氏は、オーソドックスなスタイルで一貫したPR発信を行いました。 他の候補者たちが流行りに乗って積極的にSNS戦略を展開するなか、石破氏は活字のブログメディア「note」やブログも活用し、自論を展開しました。 ブログなどでは「防災省（仮称）」「深圳市の事件など」などのタイトルで、信頼性、誠実さ、安定感を打ち出すスタイルを重視しました。 YouTubeチャンネル「【公式】石破茂」の登録者数は約1万6000人（9月28日現在）。 また、石破氏のショート動画では、「函南＆浜松での1日」など活動報告や現地訪問を中心に、人柄が伝わる「大好きなラーメン」「大好きな鉄道」などのコンテンツも展開し、視聴者の親近感獲得を狙った戦略も展開しました。
