総裁選“SNSバトル”を検証。YouTubeで圧倒した高市氏、インスタを制した小泉氏、石破氏は…
小泉氏：InstagramとFacebookで「刷新感」
ここからは、特徴的なSNS戦略を繰り広げた3候補について分析します。 第1回投票の国会議員票でトップとなったものの、決選投票には進めなかった小泉進次郎・元環境相は、InstagramとFacebookを制し、動画投稿の視聴数やリアクション、シェア数で他の候補者を圧倒していました。 下のグラフをみてください。小泉氏のInstagramでの投稿動画（Reels）の1投稿あたりの再生数・中央値は12万回で、2位の高市氏の3万回を大きく上回っています。 またFacebookのリアクション数も1投稿あたりの中央値が803回と、2位の林芳正・官房長官の294回を突き放しています。 小泉氏のSNS戦略は質の高い拡散用バナー画像とショート動画を駆使し、視聴者の興味を引くアプローチを展開しました。 特に、小泉氏は国民的人気を背景に、自民党政治の立て直しを目指した「刷新感」のイメージを強調しました。 また小泉氏は堀江貴文氏、中田敦彦氏、落合陽一氏など著名人やインフルエンサーとの積極的なコラボレーションを通じて、幅広い層から支持の取り込みも目指しました。
小林氏：YouTube投稿数でトップ
小林鷹之・前経済安全保障相は、YouTubeでの投稿数が最多で、SNS戦略が際立っていました。 YouTubeの投稿数は169回で、2位の小泉氏の58回の約3倍でした。その多くが60秒以内の「ショート動画」が締めています。 生配信を含む多様なコンテンツを投稿し、双方向コミュニケーションを展開していました。 特にカジュアルなテーマを取り入れたショート動画は、視聴者に親近感を与えることを目指した戦略といえます。
加藤氏：「娘」が運用するユニークなSNS
加藤勝信・元官房長官は、SNS戦略において加藤氏の娘が運用するというユニークなアプローチを取りました。 YouTubeのチャンネル名は「お父さんは元官房長官【加藤勝信】」。家庭的な側面を強調しました。これにより、視聴者に親近感や信頼感を生み出し、投稿数は少ないものの視聴数が多い動画がいくつもありました。 家庭的な要素を取り入れることで、温かい印象を与え、政治家としての信頼性を高めることを狙ったものと思われます。
中村佳美
