KDDIとauコマース＆ライフが運営するECモール「au PAY マーケット」は7月16日午前10時から7月22日午前9時59分まで、通常のポイント還元率を拡大する「ポイント交換所 大還元祭」を実施する。 「ポイント交換所 大還元祭」はポイント交換所でポイントを交換し、「au PAY マーケット」で1000円以上の買い物をしたau・UQ mobileの利用顧客とauスマートパスプレミアム会員の顧客を対象に、購入金額の3％のPontaポイント（au PAY マーケット限定）を還元するというもの。今回からau・UQ mobileの利用顧客へ対象を拡大し、買い得感を拡大する。 さらに、「au PAY」カードで買い物をした顧客には1％、「au PAY」ゴールドカードの顧客には3%を追加還元、合計で最大6％のポイントを還元する。既存の買い得メンバーズの特典と店舗からのポイント還元を合わせることで、最大34％のポイントを還元する。 34％の内訳は、本キャンペーンによる還元が最大6％、買い得メンバーズによる還元が最大9%、店舗からのポイント還元が19％。すべて「au PAY マーケット」限定となる。 米国ではAmazonが7月に実施するプライム会員向けセール「プライムデー」の前後に、ウォルマート、ターゲットなどの小売事業者、EC企業など多くの企業がセール企画を展開している。この時期に割引価格で買い物できることを期待する消費者が増えるため、多くの小売企業・EC企業がセール企画を手がけているようだ。