ブランド別実績（画像はIR資料から編集部がキャプチャ）

ポーラ・オルビスホールディングス（HD）の2023年12月期連結決算によると、オルビスブランドの売上高は前期比11.6%増の428億7400万円、営業利益は同30.7%増の63億4000万円だった。

ポーラ・オルビスHDの2024年12月期から2026年12月期までの3か年における中期経営計画（中計）によると、オルビスはスキンケアを中心とした直販事業の成長、強固な利益基盤の構築、未開拓市場へ参入し新しい領域での売上高拡大を計画。国内事業では、2024年から2026年の売上高年平均成長率（CAGR）4.0～5.0%増をめざす。 □ スキンケアを中心とした直販事業の成長 オルビスユードットの売上高が2023年にケタで成長、高機能UVが話題化し高付加価値のスペシャルケアが伸長したという。注力する美白カテゴリーにおいて2月、新商品を投入する計画だ。 □ 強固な利益基盤の構築

直販の顧客数推移（画像はIR資料から編集部がキャプチャ）

顧客の定着化とライフタイムバリュー（LTV）の向上を図る。アプリを中心にカスタマーデータプラットフォームで顧客インサイトの分析から施策実行までのスピードを向上。顧客継続シナリオの精度向上とブランドへの共感・体験を軸にした新ロイヤルティープログラムを導入する。

□ 未開拓市場へ参入し新しい領域での売上高拡大 チャネル展開においては、ECプラットフォームなどの外部展開を積極的に展開する。商品面では、オルビスユーメイクを中心にベースメイクを強化。化粧品に限らない、肌を美しくする領域における商材を拡張していく。 　　　◇　　　◇　　　◇　　　 ポーラ・オルビスHDの2023年12月期連結業績は、売上高が前期比4.2%増の1733億400万円、営業利益は同27.8%増の160億8000万円、経常利益は同23.7%増の184億6900万円、当期純利益は同15.6%減の96億6500万円だった。国内EC売上高比率は28.2%で、国内EC売上高は約488億7000万円

中期経営計画基本方針（画像はIR資料から編集部がキャプチャ）

新たな中計では、2024年12月期から2026年12月期において、連結売上高2000億円、CAGRは約5%、売上高営業利益率が12～13%、ROEは10%以上をめざす。中計達成の基本方針として、(1)国内事業の顧客基盤強化、持続的成長と収益性改善(2)海外事業のさらなる成長と新事業での基盤確立(3)育成ブランドの成長を伴う黒字化による持続的収益貢献(4)ブランドポートフォリオ拡充と事業領域拡張――などを掲げている。