ユーザーにとっては便利な「広告ブロッカー」は、サイト側に不利益を及ぼす場合がある

2024年4月、YouTubeは広告をブロックする機能を持つサードパーティー製のアプリから動画を視聴できなくする措置を講じたことを発表した。 【X投稿】「ネットにおいて、広告って『迷惑コンテンツ』で…」 5月には、広告ブロッカーを利用している状態で動画を再生すると再生時間の末尾まで強制的にスキップされ、動画の内容が見られなくなる措置が取られていることが判明。 YouTube側は「課金してプレミアムに加入すると広告はなくなる」とユーザーに呼びかけている。だが、ユーザー側はYouTubeの措置を回避する方法を模索しており、“いたちごっこ”が続いている状況だ。

「迷惑コンテンツ」と批判されるネット上の広告

6月、「現在のネットでは広告が『迷惑コンテンツ』となっており、アプリへの課金は『迷惑を取り除いてもらう代金』になっている。この状況で、広告主は広告に価値があると信じているのだろうか？」という趣旨の疑問がXに投稿された。 該当のツイートは7千回以上リツイートされ、X上で議論を招いた。 性的な描写のある漫画の広告や容姿のコンプレックスをあおる化粧品の広告など、インターネット広告が不快・過激になっている問題は以前から指摘されてきた。 また、近年では有名人などになりすました広告による詐欺被害も増えている。6月、経済産業省は、グーグル、LINEヤフー株式会社、メタ社（フェイスブックやインスタグラムを運営）の3社に対し、詐欺広告への対策を要請した。

「広告ブロッカー」とは

「広告ブロッカー」とは、ウェブサイト上の広告を取り除くためのツール。主に、Webブラウザの拡張機能として提供されている。 代表的な広告ブロッカーとして、「Adblock」や「uBlock Origin」などがある。 また、近年は標準で広告ブロック機能を搭載したWebブラウザ「Brave（ブレイブ）」の利用者数が増えており、2024年4月には日本国内でも月間利用者数が400万人を超えた。

ニコニコ動画は「年間1億円以上の損失」と訴える

広告ブロッカーが原因でとくに広告収入が減少しているのが、動画共有サービスだ。プラットフォームを運営する各社のみならず、個々のコンテンツを制作して投稿するクリエイターたちにも、収入が減少するなどの影響が生じている。 2023年6月、YouTubeは、広告ブロッカーを使用しているユーザーに対してブロックを無効にするか、プレミアムに加入しない限り動画の再生を停止するテストを開始。同年10月から、広告ブロッカーの“取り締まり”を本格的に行うようになった。 冒頭で紹介した通り、現在も、YouTubeは広告ブロッカーに対する取り締まりをますます強化している。 また、2024年5月には、「ニコニコ動画」を運営する株式会社ドワンゴが、広告の非表示により年間1億円以上の損失が発生し、サービス運営や開発、クリエイター奨励プログラム（コンテンツ制作者への収益分配制度）に影響が出ていることを発表。 ニコニコ動画を利用する際には広告ブロックツールを無効にするか、ホワイトリストにニコニコ動画のドメインを登録するよう、ユーザーらに呼びかけた。