マッピー号（津松菱提供）

三重県津市に本社を置く百貨店「津松菱」は１１月から移動販売車両で出張営業を始めました。百貨店がない三重県の南部に加え、岐阜県にも足を延ばして運行しています。海外ブランドのバッグや靴、装飾品、絵画などの高額商品を中心に取り扱い、外出を敬遠する年齢の高い富裕層を対象にニーズを掘り起こすことが狙いです。

マッピー号の車内（津松菱提供）

導入した移動販売車両は長さ約７メートル、幅約２メートルの中型バスで、クレジットカードや催事日などに用いられている松菱百貨店の愛称「マッピー」に由来して、「マッピー号」と名付けられました。座席を取り外し、商品を並べる陳列台、商談を行うテーブルといすのセットなどが設置されています。 三重県南部に店舗を構えていた三交百貨店は、２００１年５月に伊勢店が閉店、０６年１２月には松阪店が閉店。百貨店空白地域の県南部へ移動販売に出向き富裕層をターゲットに営業展開することで、新たな販路を見出そうとしています。

マッピー号車内にセットされた商談ルーム（津松菱提供）

今年７月に岐阜高島屋が閉店したことで「百貨店のない県」となった岐阜県にも移動販売に向かい、顧客ニーズの掘り起こしを図っています。

１１月中に開催されたマッピー号を使ったイベント（津松菱提供）

移動販売としては、外出を敬遠する年齢の高い富裕層をターゲットに据えているということですが、販売目的だけでなく、ファン作りのためのイベントにも登場した車両のレンタルも行う予定です。 担当者によりますと、「この車両の活躍を見込んで、全体売り上げの１割ほどの増収を目指している」ということです。