斬新なデザインや個性的イベント「ライフスタイルホテル」急増 「キャプション」も初進出
斬新なデザインや個性的なイベント開催で、宿泊だけでなく滞在自体を楽しめる「ライフスタイルホテル」が急増している。大阪・日本橋で１２日に米ハイアットの「キャプション ｂｙ Ｈｙａｔｔ」が日本初進出。米ヒルトンも９月に「キャノピー」の国内１号店をＪＲ大阪駅近くに出す。外資系以外でも、リーガロイヤルホテルを展開するロイヤルホテルが若者向けに計画するなど、市場参入が相次いでいる。 【画像】米ヒルトンが９月に開業する「キャノピー」の内観イメージ 日本橋のキャプションは一般的なホテルのロビーがない代わりに、旅行者と地元住民が過ごせる「トークショップ」という共用スペースがある。仕事したり、食事したり、会話を楽しんだりできるほか、月に１、２回は大阪文化に触れられる音楽やワークショップなどのイベントを開く。 日本ハイアットの坂村政彦副社長は「格式ばらずに誰もが自由に１日を過ごせる場。旅行者と地元の接合点となり、化学反応を起こしたい」と強調する。来年は東京にも出店を計画し、国内での拠点拡大に意欲を示す。 日本のライフスタイルホテルは、ハイアットが平成２６年に東京で開業した「アンダーズ」を皮切りに拡大。米マリオット・インターナショナルも「モクシー」「Ｗ」などを有し、ヒルトンはＪＲ大阪駅北側の再開発地区「グラングリーン大阪」で９月６日にキャノピーをオープンさせる。 国内系でも、パレスホテル（東京）が令和２年に大阪市で開業した新ブランド「ゼンティス」でさまざまな館内イベントを続ける。アナログレコードを楽しむイベントが特に人気で、曲を手がけたアーティストをイメージした料理を出すなどファン心理をくすぐる仕掛けもあり、「泊まっていた訪日客が参加するなど地元住民との交流が生まれている」（担当者）という。 「これまで捕捉できなかった客層にアプローチする」と意気込むのはロイヤルホテルだ。若年層を狙い、８年以降にライフスタイルホテルの新ブランドを計画する。 ホテルジャーナリストの井村日登美氏は、音楽やアートなどこだわりを持つ客層に狙いを定めるライフスタイルホテルについて「ターゲットは狭まるが、ハマれば満足度を上げやすい。競争が激化する中で生まれた新しい発想で、強化するホテルは増える」と指摘する。（田村慶子）
