神奈川県に本社を置くコスパ最強をうたう食品スーパー、「ロピア」の道内１号店が、２３日札幌にオープンしました。 初日にはロピア史上新記録となった出来事もありました。 ■依田英将アナウンサー： Ｑ何時くらいから並びましたか？ ■客： 「６時くらいから。珍しいお肉何かあるかなと思って。」 ■客： 「道内のスーパーにはない総菜を買うのを楽しみにきました。」 ２３日札幌市北区にオープンしたのが、食品スーパー「ロピア」の道内１号店。 開店前には２０００人以上もの行列ができ、予定より１０分早くオープンしました。 ■依田英将アナウンサー： 「バナナの売り方ひとつとってみても楽しさがあります、こんな売り場見たことありますか？」 野菜は山盛り。ロピアのコンセプトのひとつが食の「テーマパーク」。 陳列は買い物をワクワクさせる工夫が施されているんです。 ■依田アナ： 「キムチ売り場もこの広さです、でーん。」 同じジャンルの商品を、何十種類も並べて販売するのもロピアの特徴です。 どれにするか迷うのも楽しみのひとつです。 ■依田アナ： 「この面、全部ドレッシングです。端から数えました。１００種類以上ありました。」 ■依田アナ： 「ロピア１番の名物といっていいのがこちらのピザです。 奥の厨房で出来立てがすぐ並びます。 もう陳列、書店の本みたいな感じになっちゃっています。」 総菜コーナーの中でも飛ぶように売れていたのが直径３０センチほどの焼きたてのピザ。この日は２０００枚以上売れたそうです。 ■客：「これはおみやげに。」 ■依田アナ： Ｑ誰用にですか？ ■客：「娘です。」 ■総菜チーフ： 「北海道のカニとか、サケ、ホタテを使ったお弁当、そういうのをちょっと力入れさせてもらって／盛り付けの量も全然違うので、そういうところでほかのロピアとは違う差別化をやっております。」 ロピアでは店ごとに総菜の商品開発をおこなっていて屯田店のオープンにあわせてつくられたのが「極みＧＯＣＨＩ☆北海炊き込み飯」です。 こちらも屯田店限定の「シカゴピザ」。 重さはおよそ１キロと重量級。ズワイガニの身がぎっしりとトッピングされ中からは、とろとろのチーズがあふれ出てきます。 ■依田アナ試食： 「うわーチーズのびるおいしい、チーズとろとろです。「カニグラタン、チーズ多め」、これが一番あう表現。」 ■依田アナ： 「牛肉売り場ですが、品数がすごいです。焼肉専門店顔負けの品揃えといってもいいんじゃないでしょうか。」 ロピアは精肉店がルーツ肉の種類や価格も自慢です。 牛を１頭買いしているため希少な部位も販売されています。 ■精肉チーフ： 「牛肉イコール高いもの、高ければおいしい／そうじゃないというところを覆したい。 ロピアでは牛肉に力を入れているので、そこの強みを北海道のみなさんにも感じてもらいたい。」 ■客： 「お肉がたくさんあって安くていいと思います。」 Ｑ．たくさん買いましたね「買いすぎかもしれませんけれど。」 店名の由来は、「低価格の理想郷」を意味する「ロープライスユートピア」食べ盛りの子ども２人がいる４人家族を意識した大容量の商品がたくさん販売されています。 ■ロピア相川博史取締役： 「子育て世代のお客さんがターゲット／その方たちに普段たべるものを安く提供したい。」 ■本吉智彦記者： 「開店から１０分たたないうちにタラバガニ売り場が空っぽになりました。追加でいま、商品をもってきています。」 鮮魚コーナーでは、オープンセールで冷凍したタラバガニの足を３２４０円で販売、客が殺到しました鮮魚コーナーでは東京の豊洲市場直送のものもあり、全国の魚介が楽しめるんです。 「ほぼ具」と書かれた巻き寿司は、とにかく具だくさん、オリジナリティあふれる商品です。 店の中は、セールでお買い得な商品も多数あり、ついつい財布のひもが緩みます。 ■依田アナ： 「けっこう買われましたが、これ何軒分ですか」 ■客： 「２軒分です。豚肉とか牛肉が安かったので。」 ■客： 「お総菜の種類が思っていたより多いなと思います。値段やすいので（今後も）来たいと思います。」 こちらの家族は総額２３０００円を超えるお買いもの。支払いは現金のみ。 カードや電子マネーの決済手数料を省くことで商品の価格を安く抑えています。 ■客： 「安くなるのなら、現金で全然大丈夫です。安いほうがいいので。」 ■スタッフ： 「こちらはロピアにご来店いただく方の列になります。」 そんな裏側では、入場待ちの長ーい行列が店の周囲を取り囲んでいました。 ■客：「予想通りといういう感じです。けっこう並ぶ覚悟してきました。夕方から夜勤なので午前中には帰りたいと思っていますけど。」 この２人は結局、３時間ほど並んだものの午後１時になっても中に入れず、買いものをあきらめました。この日は、およそ１万５０００人が訪れる盛況ぶりでロピアが国内外に１０５店舗あるなか、屯田店がオープン初日の売り上げで新記録となったそうです。 【スタジオ】 ロピアを運営する「ＯＩＣグループ」はこの１０年間で売上が６倍近くになっていて、グループ全体で２０３１年の決算期で２兆円を目指しています。 その戦略の一環で今回北海道に進出しました。札幌では屯田店のほかに２か所決まっています。福住店は来年２月頃琴似店は来年５月頃のオープンを目指しているということです。また、５年後には２５店舗の体勢をめざしています。 （後編へ）