「カルピス」初 受験生応援動画を公開 PRイベントでは伝えきれないブランドメッセージを動画で伝達
アサヒ飲料は「カルピス」ブランド初の試みとして「ほっとカルピス」の受験生応援動画を2023年12月7日から公開している。 冬場の「カルピス」の飲用機会の創出と、10代の学生とその親世代に対してのブランドロイヤリティ強化が目的。 「ほっとカルピス」による受験生応援企画の一環で「PRイベントでは伝えきれないブランドメッセージを動画で伝達し、動画では作れないリアルな飲用体験をイベントで作る構造にしており、両方の口コミが重なることでより濃いブランディングとなることを目指した」（アサヒ飲料）という。 動画では、受験に向けて頑張る息子に母親が「ほっとカルピス」を差し入れする親子の心の交流の1コマが長尺で描かれている。 動画は24年2月2日現在、610万回再生を突破した。
