写真：LIMO [リーモ]

日本コカ・コーラ株式会社は2024年5月13日にコーヒーブランド「ジョージア」のブランド戦略の一環として、新ブランドセレブリティの起用とAIを活用した占いコンテンツを発表しました。同日に開催された「ジョージア」キャンペーン発表会の模様と合わせて、戦略の詳細を紹介します。 【画像7枚】イベントに参加した向井理さん・浜辺美波さん・河村勇輝さんを写真でチェック！ ※編集部注:外部配信先ではハイパーリンクや図表などの画像を全部閲覧できない場合があります。その際はLIMO内でご確認ください。

【ジョージアのブランド戦略】新ブランドセレブリティは誰？

ジョージアは2023年春にブランド刷新を発表し、現在2年目を迎えています。史上最大規模となるリブランディングは消費者から好評を得ており、若年層・女性層の支持が拡大するなどの効果をあげているそうです。 今回の新ブランドセレブリティ起用や新しいデジタルコンテンツの投入には、「毎日って、けっこうドラマだ。」というキャンペーンメッセージのさらなる浸透とブランドの成長を加速させる狙いがあります。 新ブランドセレブリティとして起用するのは、俳優の向井理さん、浜辺美波さん、プロバスケットボール選手の河村勇輝さんです。同日から3人の広告ビジュアルを展開し、店頭からデジタルまで幅広い媒体でコミュニケーション活動をスタートします。 3人が出演するTVCMの楽曲を提供するのは、2023年から継続しての起用となる米津玄師さん。新たに書き下ろした楽曲『毎日』も注目ポイントです。

【ジョージアのブランド戦略】向井さん・浜辺さん・河村さんの毎ドラは？

発表会ではブランドセレブリティに就任した3人が揃って登場。初めての顔合わせという3人はやや緊張した面持ちで、向井さんが「会ったばかりなので、まだぎこちなさもあります（笑）」と率直な感想を述べると、浜辺さん・河村さんも同調しました。 ブランドセレブリティとして最初のミッションは、「毎日って、けっこうドラマだ。」というキャンペーンメッセージに紐づけた「日々の生活の中の特別な瞬間は？」という質問でした。 浜辺さんは「仕事柄、自分の両親や子供の役を演じていただいた俳優さんのことを好きになる。作品が増えるたびに、大切な存在が増えていくのはとても特別な瞬間」とコメント。俳優業ならではのエピソードを披露しました。 一方、向井さんは最近あった偶然の出来事から特別な瞬間を紹介。「福岡で買い物をしていたところ、会計時にスタッフの方から妻（国仲涼子さん）が『同じ小学校のひとつ下でした！』と言われて感動していました。名前を出している仕事だからこその特別な体験ですよね」と語りました。 河村さんは「バスケは展開が早くて特別な瞬間が多いスポーツ」とコメント。最近はファンとの交流で小学生の男の子に自分が出場した試合を見てバスケットボールを始めたと言われて「とても特別さを感じた」とのことでした。