大阪人の“もったいない精神”が生み出した「冷凍鍋焼うどん」 売上100倍に導いた、奇跡の「キャッチコピー」とは？
キャッチコピーを買えただけで、売り上げ100倍に
2005年に実用新案登録の権利が切れた途端、類似品が乱発します。そこでコンビニ以外のスーパーや百貨店での販路を増やすため、鍋焼きうどんのイメージ調査を実施することに。 すると…まさかの「アルミ容器がもったいない」との意見が！スーパーや百貨店を利用する主婦層は鍋を使用するため容器は不要でした。それを元に「アルミ鍋の無い鍋焼きうどん」を販売します。 しかし、以前より具材を増やすなどアレンジも加えたにも関わらず、年間10万食とされるボーダーラインの中、1万食程度しか売れませんでした。そこで値段を下げたり、名前を「おうちで簡単鍋焼きうどん」に変えたりするなどしてなんとか販売を続けてきましたが、ある社員の「キャッチコピー変えてみるのはどうですか?」の一言で大ヒット商品へと変身するのです！ まずはどんな商品なのかを分かってもらえるポイントを議論。そこで、キンレイの冷凍鍋焼きうどんは調理する際、水も何も必要ないということに気づきます。そして、商品の中身はそのままにキャッチコピーだけを「お水がいらない」に更新しパッケージに記載。一目でどんな商品なのかが分かりやすくなり、中身はそのままにも関わらず売り上げは100倍になったのです！ 現在、「お水がいらないシリーズ」は16種類にラインナップを増やし、累計販売数は2億食を突破しています！これから寒くなる季節。冷凍庫に常備しておきたいですね！ 最後に、キンレイのもしマネポイントを伺うと「泥くさくまじめに挑戦し続ける」とのこと。 時代や環境が変わっても料理としての美味しさの追及を諦めず、ものづくりを愚直に挑戦し続けてきたからこそ、冷凍食品界のトップメーカーへの飛躍につながったと言えます。
番組情報
〇番組名 日経スペシャル もしものマネー道もしマネ 〇内容 『もしもの時』に備えるマネー道！マネー活用バラエティ！ 〇放送日時 テレビ大阪 第1～3日曜日 午後2時放送！放送終了後はYouTubeチャンネル、TVerで無料見逃し配信中 （まいどなニュース／クラブTVO編集部）
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