【ランキング】受験生を応援する夜食と広告 人気があった意外な大学のCMとは？
受験生を応援するCMが人気
若者に人気の夜食といえば、そのCMの影響があるかもしれません。「大学受験期に一番印象に残った広告」のランキング1位は「カロリーメイト」（大塚製薬）。434票と2位以下を大きく引き離してのトップでした。 Studyplus Ads事業本部 クリエイティブコミュニケーション部 ディレクターの福村夏菜さんは、「1位のカロリーメイト、2位のキットカットは、以前から継続的に受験生を応援するCMを流してきました。この点が受験生に支持されている大きな理由だと思います」と話します。 カロリーメイトのCMは、受験生が主役のストーリーです。2023年11月から使われている「光も影も」篇は、美術大学を目指す受験生が登場し、「光と影」をテーマに同級生と切磋琢磨し合い、励まし合いながら「光」を求めて進むという内容です。 「CMの楽曲には、23年度の受験生が幼少のころに放送されたアニメ「スマイルプリキュア！」のテーマ曲がピアノアレンジで使用されています。その世代が耳になじみのある曲を入れて、共感できる工夫をしているようです」 カロリーメイトのCMについては、22年に公開された「狭い広い世界で」篇や15年の「見せてやれ、底力。」篇（黒板アートが話題になったCM）など、過去のCMを回答した受験生もいました。CMといっても、そこに感動的なストーリーがあり、作品として記憶されているようです。 「YouTubeなどではCMがフルバージョンで視聴できます。受験生の中には、気に入った名作CMを繰り返し見て、励まされている人もいるようです」
調査側も驚いた、意外なCM
3位に同数でランクインした「大和大学」と「帝京平成大学」は、調査側も予想していなかったようです。 大和大学は、大阪府吹田市に14年に開学した私立大学で、CMで流れる「東の早慶、西の大和をめざします」というキャッチフレーズが話題になりました。 帝京平成大学のCMはファミリーマート限定で、「帝京平成大学のココがすごい！」「学生数1万人以上！」「帝京魂！」といった、人気声優を起用した掛け声が耳に残る店内放送（音声広告）を流しました。同大学は08年に新しく池袋キャンパスを開設し、新キャンパスの認知度を上げるための戦略として、このCMを16年から始めました。 Studyplus Ads事業本部 クリエイティブコミュニケーション部ディレクターの小野口里実さんは、「ともに強烈なインパクトが、選ばれた大きな理由でしょう」と分析します。個性の強いCMが、受験生の印象に残ったようです。 受験生を陰ながら支える意外な存在、夜食とCMについて紹介しました。今年も新しいものが出てきたら、注目されるかもしれません。
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